中国电视机行业数据分析：24.73%消费者对电视机开屏广告持负面态度

　　近年来，从有线到数字再到网络，电视机技术飞速发展，如今的智能电视机在联网后，大大增加了观看节目的可选择范围。近日，广大人民群众反映“看电视直播频道难、遥控器数量多、操作复杂”，从开关机广告到会员套娃式收费都影响着消费者的使用体验。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网民不使用电视机收看的原因主要是使用手机、电脑等设备观看更方便，占比47.56%；超六成用户遇到过电视机乱收费现象。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民对电视机开屏广告的接受程度中，9.04%消费者会选择完全不能接受，非常反感，15.69%消费者会选择不太接受，27.13%消费者会选择一般，36.70%消费者会选择比较接受，理解，11.44%消费者会选择能接受，非常理解。

　　仅管近五分之一的消费者对电视机开屏广告持反对态度，但超过半数的受众表现出了一定程度的理解与接受，这表明开屏广告作为一种商业模式在市场中仍具有一定的存在基础和合理性。电视机开屏广告通过强制观看的形式有利于拓展媒体的盈利渠道，提高品牌的知名度和曝光率，具有一定的商业价值。然而，电视机开屏广告也可能引起用户体验问题，广告的强制观看、过长时长以及参差不齐的质量可能会对用户造成干扰和不便。因此，在设计电视机开屏广告时，媒体机构与企业需要充分考虑用户体验和权益保护的问题，尽可能减少广告对用户造成的不良影响。