中国智能电视机行业数据分析：11.81%消费者表示完全不能接受，且非常反感电视机开屏广告

　　近年来，从有线到数字再到网络，电视机技术飞速发展。如今的智能电视机在联网后，观看节目的可选择范围大大增加。近日，广大人民群众反映“看电视直播频道难、遥控器数量多、操作复杂”，从开关机广告到会员套娃式收费都影响着消费者的使用体验。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国网民对电视机开屏广告接受程度中，11.81%消费者表示完全不能接受，非常反感电视机开屏广告；21.68%消费者表示不太接受；25.46%消费者表示一般；29.48%消费者表示比较接受，理解；11.57%消费表示能接受，非常理解。

　　不同消费者对电视机开屏广告的接受程度存在显著差异，表示“能接受，非常理解”或“完全不能接受，非常反感”两个极端的网民占比据超过了10%。对于能够接受开屏广告的用户而言，高质量、有趣味性且与观众兴趣相关的广告内容会在一定程度上提高用户对广告的接受度，并且能够为用户带来信息的增量。但对于不能接受开屏广告的用户而言，广告严重影响了其观看体验，降低了其使用电视机的兴趣。

　　消费者对开屏广告的不同态度对电视制造商与广告商都提出了更高的要求，二者不仅需要提升广告质量，还要确保广告时长合理，或通过设置一键关闭等功能给予用户自由选择的空间，提升用户体验，避免过度打扰用户。此外，随着技术的不断进步，电视制造商和广告商也可以借助大数据、大模型智能分析用户的观看习惯和兴趣偏好，实现广告的精准投放和个性化推荐，营造更加和谐、共赢的电视广告生态。