艾媒咨询 | 2024年中国电视剧观众行为调查数据

　　近年来，网剧、短视频等新兴业态涌现，VR、元宇宙等高新技术赋能，中国视听行业，尤其是网络视听，发展驱动力强劲。然而，作为中国视听行业重要组成部分的电视剧行业却迎来了挑战——短视频、微短剧等新业态加入到瓜分中国视听市场的行列，观众由电视端流向移动手机端，美剧、韩剧等赢得中国观众喜爱，国产剧口碑堪忧……

　　2024年中国电视剧观众观看时间占空闲时间的比例

　　在2024年中国电视剧观众观看时间占空闲时间的比例中，13.61%中国观众观看电视剧的时间占空闲时间的比例在20%以下，24.09%中国观众观看电视剧的时间占空闲时间的20%-40%，34.03%中国观众观看电视剧的时间占空闲时间的40%-60%，13.61%中国观众观看电视剧的时间占空闲时间的60%-80%，3.84%中国观众观看电视剧的时间占空闲时间的80%以上，7.85%中国观众无特定观看电视剧的时间、想看就看，2.97%中国观众从来不在空闲时间观看电视剧。

　　51.68%中国观众观看电视剧的时间占空闲时间的40%以上，说明观看电视剧仍然是中国居民重要的休闲娱乐方式之一。由于电视剧通常有多剧集，剧集间情节发展具有连续性及逻辑性，且在每周/每天固定时间段更新，追更观看整部电视剧需要花费观众一段较长、且具有一定周期性的时间。然而，也有部分观众会选择观看全部剧集已经更新完成的电视剧，所以会出现大部分空闲时间被用于观看电视剧或无特定观看时间、想看就看的现象。

　　2024年中国电视剧观众观看电视剧的时间偏好

　　在2024年中国电视剧观众观看电视剧的时间偏好中，40.65%中国观众偏好在空闲无聊时观看电视剧，39.57%中国观众偏好在平时的碎片时间里观看电视剧，37.41%中国观众偏好在周末、节假日观看电视剧，32.91%中国观众会在睡觉前观看电视剧，29.86%中国观众会在吃饭时观看电视剧，28.78%中国观众会在失眠、压力大时观看电视剧。

　　电视剧作为一种文化产品，具有满足观众精神文化需求的作用。近四成中国观众利用碎片化的时间观看电视剧，不仅充分利用了时间，而且“忙中偷闲”，在短时间内为自己带来了精神慰藉。此外，随着社会的发展以及人们生活习惯的改变，短暂地逃离现实生活、独处甚至独居已经成为了常态，然而人们仍然需要社交与陪伴。在这种条件下，电视剧便成为了陪伴的工具，成为当代人对现实社交关系需求的映射。因而，空闲无聊时观众需要有趣的、能够刺激多巴胺分泌的电视剧；睡觉前观众需要助眠的、能够为人带来愉悦感受的电视剧；吃饭时观众需要“下饭神剧”；失眠、压力大时观众需要轻松、缓解精神压力的电视剧。人类的精神需求不可被忽视，这也是中国电视剧行业发展的重要驱动力。

　　2024年中国电视剧观众地区影片类型偏好

　　在2024年中国电视剧观众地区影片类型偏好中，44.24%中国观众偏好国产剧，43.71%中国观众偏好美剧，40.47%中国观众偏好韩剧，35.97%中国观众偏好港/台剧，31.47%中国观众偏好日剧，14.03%中国观众偏好英剧，8.27%中国观众偏好泰剧。

　　随着对外开放的不断深入以及人们精神文化需求的增加，社会文化环境日益开放多元。中国电视剧市场上各地区影片不一而足正是其体现。虽然国产剧仍居于中国观众偏好的第一位，但观众对其偏好比例与次之的美剧与韩剧差距并不显著。即使在本土文化带来的文化认同感的加持下，国产剧在中国电视剧市场仍未建立起绝对的竞争优势，说明国产剧各方面有待加强。美剧与韩剧居于中国观众偏好影视剧类型的前三位，这与两国发达的文化产业、强劲的文化传播息息相关，hipop和kpop在中国的大热也可以作为印证。此外，泰剧逐渐在中国电视剧市场中占据一定份额，这不仅与共通的东亚文化有关，也与其独特的异域风情有关，如其“狗血夸张”的属性以及“泰腐”文化，这也表现出中国电视剧市场文化的多样性。

　　2024年中国电视剧观众选择倍速播放的情况及原因

　　在2024年中国电视剧观众选择倍速播放情况中，58.63%中国观众表示会倍速播放电视剧，41.37%中国观众表示不会倍速播放电视剧。

　　在2024年中国电视剧观众选择倍速播放的原因中，68.40%中国观众因为部分内容无趣而选择倍速播放，53.37%中国观众因为演员语速过慢而选择倍速播放，52.76%中国观众出于节省时间的目的而选择倍速播放。

　　超半数的中国观众会选择倍速播放电视剧，说明倍速播已经成为一种较为普遍的现象。这种现象是电视剧与观众双方共同造成的，一方面，电视剧本身存在内容无趣与演员语速过慢等问题；另一方面，观众希望花费更少的时间获取同等的内容。中国电视剧市场影视剧作品质量良莠不齐，市场乱象有待整治。当观众认为观看电视剧所获得的价值低于花费同等时间去完成另一件事的价值时，观众就更加可能选择价值更高的另一方。

　　此外，在信息时代，观众每天需要接触大量的信息，信息过载使得部分观众不愿意也不能够花费大量的时间去细细观看电视剧，这就要求电视剧能够吸引并留存观众。媒介的变化也对观众观看电视剧的习惯造成了一定影响，过去，观众需要在某个固定的时间段内，坐在家里、电视机前观看电视剧；而今，随着移动终端和互联网的高速发展以及日渐成熟，观众可以根据自己的需求随时随地观看电视剧。触手可及和时间有限进一步推动了倍速观看的发展。

　　2024年中国电视剧观众对国产剧行业看法及认为其提高质量与收视率的有效手段

　　在2024年中国电视剧观众对国产剧行业看法中，40.65%中国观众看好国产剧行业，认为其剧集质量尚可；41.00%中国观众对国产剧行业持中立态度，18.35%中国观众不看好国产剧行业，认为其剧集质量堪忧。

　　在2024年中国电视剧观众认为提高国产剧质量与收视率的有效手段中，41.19%中国观众选择提高制作水平，40.47%中国观众选择提升演员演技，35.25%中国观众选择减少广告传播，35.07%中国观众选择加强电视剧市场监管，35.07%%中国观众选择创新剧本内容，27.34%中国观众选择增加制作成本，26.98%中国观众选择拍摄多元题材。

　　整体来看，中国观众没有对国产剧抱全然负面的态度，但“保持中立”和“质量尚可”的评价也反映出中国观众并没有对国产剧抱有强烈的正面的期待。国产剧不能因此固步自封，而需要进一步洞察观众需求，创作出符合甚至超过消费者期待的影视作品。否则，在竞争不断加剧的电视剧市场、视听市场，国产剧将面临更为严峻的发展难题。

　　中国观众认可的提高国产剧质量与收视率的手段正是消费者诉求与国产剧现存问题的投射。一方面，“逐新”，观众希望获得更加多元、更具创造性的的信息甚至思想，这要求电视剧与时俱进，拍摄多元题材、创新剧本内容，反观当下，部分国产剧的情节、主人公形象固化甚至老套。近年来现实题材的影视作品的火热也得益于观众的“逐新”需求——现实生活日新月异，作为现实生活映射的影视作品也应当与时俱进。另一方面，“求精”，电视剧之“精”是全方面的，演员水准、服化道和拍摄剪辑技术都包含其中，因而部分观众要求提高制作水平、提升演员演技和增加制作成本。除制片方外，平台与市场也需发力，平台需要和制片方就平衡广告投放与观看体验达成共识，中国电视剧市场也应该加强监管，提高市场准入门槛。