中国文创产品行业数据分析：38.60%消费者会选择通过内容分享类平台（小红书、微博等）了解文创产品相关信息
随着经济的发展和社会的进步，中国文化产业不断提质升级，人们精神需求与文化自信不断增强，对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也越来越高。在数字化和科技创新的推动下，中国文创产品行业呈现多元化、数字化的发展趋势，文创产品通过跨界、融合和创新，以“文创+”模式为文化艺术产业与其他产业的互动互融带来了高能文化附加值。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者了解文创产品相关信息的渠道中，38.60%消费者会选择通过内容分享类平台（小红书、微博等）了解文创产品相关信息，37.88%消费者会选择通过短视频平台（抖音、快手等）了解文创产品相关信息，35.91%消费者会选择通过社交平台（微信、QQ等）了解文创产品相关信息，34.65%消费者会选择通过综合电商平台（淘宝、京东等）了解文创产品相关信息，32.50%消费者会选择通过博物馆等文化类节目讲解了解文创产品相关信息。
从线上到线下，从内容分享平台到社交平台、购物平台，中国消费者了解文创产品相关信息的渠道呈现多元化趋势。于短视频平台而言，短视频拥有较快的传播速度以及较强的视觉冲击力，能够在短时间内展示文创产品的创意和特色，以吸引消费者并激发其购买欲望。社交平台是消费者获取信息和交流的重要渠道，社交平台上的朋友圈分享、群聊讨论等功能，有助于文创产品的口碑传播和社交营销。电商平台不仅通过商品详情页和用户评价等为消费者提供丰富的产品信息和购买参考，还为消费者提供便捷的购买渠道。博物馆等文化类节目则通过专业的讲解和展示，使消费者更加深入地了解文创产品的文化内涵和历史背景，从而增强他们的购买意愿和文化认同感。
各种渠道各有优势，共同构成了文创产品信息传播的网络。文创企业应充分利用上述渠道，制定多渠道、全覆盖的营销策略，以吸引更多的消费者关注进而购买文创产品。
