个人洗护行业：57.80%中国洗发水消费者表示现使用的洗发水没有明显涩感
近年来，整体洗护市场保持着稳定而缓慢的增长，然而这种增长并非来自量的增长，尤其是渗透率几近100%的洗发品类，已经出现销售量的负增长。由市场容量带来的红利对大多数品类来说已然成为过去，洗护也不例外，个人洗护市场面临挑战。 但是，电商的发展为个人洗护行业带来了新的发展机遇。近年来全球个人洗护电商市场规模持续增长，其中以中国电商市场为主体的亚洲电商市场增长率有所回落，进入平稳发展阶段。未来，随着海淘、跨境电商和电商渠道的崛起、个人卫生支出增长以及全民洗护卫生意识增强，中国个人洗护行业将迎来新的发展。
洗发水是重要的个人洗护产品，是个人洗护市场的重要组成部分，其销售情况关系着整体个人洗护市场发展。消费者使用体验是影响其消费决策的关键因素，对洗发水产品而言尤为如此，而消费者使用洗发水的涩感正是评价洗发水使用体验的指标之一。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国洗发水消费者现使用的洗发水涩感情况中，57.80%中国洗发水消费者表示现使用的洗发水没有明显涩感，39.21%中国洗发水消费者表示现使用的洗发水有轻微涩感，2.99%中国洗发水消费者表示现使用的洗发水非常涩。
中国洗发水市场上，消费者对于洗发水涩感有着不同的感受。其中，大部分消费者表示没有明显涩感，表明目前多数洗发水产品在配方设计和使用体验上较为注重消费者的舒适感受，有效减少了洗发后头发的涩感。此外，仍有部分消费者感受到了不同程度的涩感，轻微涩感通常不会对消费者的整体使用体验造成太大影响，但是较为明显的涩感说明了该洗发水产品配方与消费者发质不匹配。总体而言，洗发水品牌在进行产品研发与生产时需要更加注重产品的配方设计和消费者的使用体验，以满足不同消费者的需求。同时，消费者在选择洗发水时也应根据自己的发质和需求进行挑选，以获得更好的使用体验。
