艾媒咨询 | 中国移动互联网财经新闻用户行为调查数据

　　随着中国移动互联网的迅速普及与发展，互联网新闻用户规模已进入存量竞争阶段。在自媒体崛起的竞争格局下，专业媒体平台需要不断创新和改进，以适应市场的变化和用户的需求。

　　互联网新闻类型多样，其中，财经新闻受新闻用户关注度较高。为适应移动互联网财经新闻用户行为习惯、服务需求的快速变化，同时应对聚合资讯平台、财经自媒体崛起带来的经营冲击，中国机构财经媒体不断改革创新，深入挖掘用户价值，在构建全媒体传播体系、探索优质内容付费阅读、推动数据、智库、论坛、活动业务等方面做出了一系列具备共性的转型探索。

　　2024年中国网民关注日常关注财经新闻情况

 　　中国网民对财经类新闻关注程度高，绝大多数中国网民将关注财经新闻作为了解社会环境变化的重要方式，融入于日常生活中。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民日常关注财经类新闻情况中，93.34%网民表示会日常关注财经类新闻，6.66%网民表示不会日常关注财经类新闻。

　　2024年中国财经新闻用户获取财经媒体资讯渠道

 　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国财经新闻用户获取财经媒体资讯渠道中，55.65%财经新闻用户选择抖音、快手等短视频平台，47.65%财经新闻用户选择微博或微信，47.48%财经新闻用户选择今日头条、百家号等资讯平台，43.65%财经新闻用户选择广播或电视，25.22%财经新闻用户选择财经媒体官网，16.35%财经新闻用户选择报纸或杂志，16.35%财经新闻用户选择财经媒体客户端。

　　传统媒体仍然是财经新闻用户获取财经媒体资讯的重要渠道，无论是广播/电视还是报纸/杂志都拥有一定数量的用户群体。但是，相比之下，广播/电视占比接近报纸/杂志占比的3倍，一定程度上反映了以报纸/杂志为代表的纸媒的没落。同时，互联网技术的发展为财经新闻行业带来了巨大变革，短视频平台、资讯平台、社交平台以及网站、客户端等移动渠道占据主流。其中抖音、快手等短视频平台占比高踞第一位，而财经媒体客户端与报纸/杂志占比持平，位于末端，不仅说明了财经媒体客户端仍有待进步和发展，而且间接反映了“后真相”时代权威、官方和专家影响力的弱化。

　　2024年中国财经新闻用户对客户端内容丰富度与操作便捷性的满意度

 　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国财经新闻用户对客户端内容丰富度与操作便捷性的满意度中，65.78%财经新闻用户表示比较满意，25.39%财经新闻用户表示非常满意，8.17%财经新闻用户表示一般，0.44%财经新闻用户表示不太满意，0.22%财经新闻用户表示非常不满意。

　　大部分财经新闻用户对财经媒体客户端内容丰富度与操作便捷性表示满意，仅不到10%的用户表示一般或不满意，说明中国财经媒体客户端在内容丰富度与操作便捷性方面水平较高。然而，中国财经媒体客户端在用户获取财经资讯的各类渠道中，用户使用率较低。财经媒体需要进一步洞察用户需求，挖掘自身差异性，在保证内容丰富与操作便捷的基础上，对客户端其它方面进行优化。

　　2024年中国财经新闻用户对财经媒体资讯内容的兴趣分布

 　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国财经新闻用户对财经媒体资讯内容的兴趣分布中，金融财经、教育培训和资讯占据前三位，占比分别为42.61%、41.22%和40.00%；医疗健康、旅游酒店、软件应用和书籍阅读位处中游，占比分别为38.78%、36.00%、28.17%和21.22%；餐饮美食、影音娱乐和家电数码占据后三位，占比分别为20.70%、16.17%和10.20%。

　　在各种兴趣中，金融财经占比最高，这与近年来中国经济的快速发展以及中国资本市场市场的日益成熟息息相关。教育培训的高占比反映出财经新闻用户学习财富管理的热情以及提升财经素养的诉求，财经新闻用户对资讯的兴趣同时体现出财经与社会宏观环境的关联关系。中国财经新闻用户数量多、兴趣广泛，这既为财经媒体提供了广泛的发展空间，也要求财经媒体成为对各行各业都有所涉猎的“杂学家”。

　　2024年中国财经新闻用户对财经媒体新闻的内容重要性评分

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国财经新闻用户对财经媒体新闻的内容重要性评分（按重要性程度由高至低评分依次为5分、4分、3分、2分和1分）中，26.43%财经新闻用户为“形式新颖”评5分，38.43%财经新闻用户为“实时更新”评5分，34.09%财经新闻用户为“内容丰富”评5分，22.26%财经新闻用户为“互动性强”评5分，33.22%财经新闻用户为“专业权威”评5分，23.65%财经新闻用户为“其他”评5分。此外，在形式新颖、实时更新等各项指标的重要性评分中，评4分的用户占比均最大，处于30%-40%区间之内。

　　对财经新闻各项指标的重要性，均有用户评4分、5分，可见财经新闻用户在关注财经新闻时侧重点存在差异。财经媒体如果要俘获庞大的用户群体，需要全方面发展以满足用户的多元需求。

　　在各指标评5分的用户占比中，“实时更新”占比最高，达到38.43%，“内容丰富”紧随其后，占比34.09%——“快且多”。在移动互联网技术高速发展以及生活节奏不断加快的时代背景下，财经新闻用户的高标准为财经媒体提出了更高的要求。财经媒体需要与时俱进，将新兴技术应用于新闻采写的各个环节，降本增效。