艾媒咨询 | 中国五一黄金周旅游出行人群行为调研及市场宏观数据

　　这个五一“未闻其人，先闻其声”。“调休”、“机票跳水”等争议比假期先到，可以想象这个五一会有多热闹。从多家在线旅游平台预订数据看，今年假期旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单均有明显增长。

　　随着2024年五一黄金周的到来，这个五天的小长假为出行、住宿、餐饮、景区以及电影院线等各个领域带来了前所未有的机遇。

　　为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国五一黄金周旅游出行人群行为调研及市场宏观数据”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国五一旅游消费群体、消费意愿和市场趋势。

　　01 五一旅游热度只增不减，旅行观念开始发生转变

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者五一假期出行计划调研中，85%的受访者表示有出游计划，五一旅游热度只增不减。其中，35.00%消费者选择了省内游，24.70%消费者选择了跨省游，19.36%消费者选择了本市游，5.94%消费者选择了出境游。

　　而在中国消费者旅游节奏偏好这一调研中，39.60%的消费者选择了“度假式旅游”，31.68%的消费者选择了“游客打卡必去”的旅游方式，28.72%的消费者则选择了“特种兵式行程”。

　　与前些日子“报复性旅游”的特种兵式出行相比，消费者如今倾向于选择轻松、舒适的旅游方式。在旅游目的这一调研中，60.00%的消费者表示五一出行为了放松身心，缓解压力；49.50%消费者表示出行为了观光旅游，打卡景点；36.63%消费者单纯想出去走走。这显示出消费者对于旅游的需求正由单纯的观光打卡转向追求身心放松和高质量体验。

　　02 五一出行目的地多元化与演唱会热潮并存，网络热度成新考量

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者五一假期出行旅游地类型的选择呈现出了多样化的特点。自然风光、古镇、历史遗迹、主题乐园等依旧是热门旅游类型。随着人们生活水平提高、文化消费能力提升，人民开始寻求更加独特、深入的旅行体验。小众旅行地、海滨海岛、探险类旅游地开始受消费者喜爱。

　　此外，随着演唱会经济兴起，“为一场演出奔赴一座城市”成消费常态。演唱会+文旅成旅游新热点。据不完全统计，“五一”假期邓紫棋、林俊杰、任贤齐、薛之谦等多位歌手举办演唱会，多地举办音乐节。飞猪数据显示，“五一”假期音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长，搜索热度较高。

（图片来源于小红书截图）

　　中国消费者五一假期意向出游城市调研中，杭州、西双版纳、西安、青岛、凤凰古城为消费者意向前五城市。

　　除了食宿、特色、安全等基本因素外，网络热度也已经成为消费者选择旅游地的重要考量。得益于互联网的普及和社交媒体的蓬勃发展，信息的传播速度和范围得到了空前的提升。例如，先前淄博烧烤与天水麻辣烫的热度虽有所下降，但随着五一假期的到来，它们的关注度再度回升。同样，网络平台上火爆的泉州簪花、洛阳汉服等变装视频，凭借其独特的魅力吸引了大量网友的关注，也为这些地方带来了可观的旅游热度。这一现象从侧面反映出人们对传统文化的热爱和认同正在不断增强，穿着汉服等传统服饰出游，更是展现出人们对传统文化的自信和自豪。

　　03 J人（判断型人格）必看的五一假期旅游攻略与预算调研

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者五一假期旅游攻略获取渠道调研中，多种平台均发挥着重要作用。43.47%消费者选择了地图导航平台（如高德地图、百度地图等），41.33%消费者选择了内容社区分享平台（如小红书、豆瓣、知乎等），37.29%消费者选择了短视频平台（如抖音、快手等），35.87%消费者选择了本地生活服务平台（美团、大众点评等），33.02%消费者选择了旅游预订平台（如马蜂窝、携程等）。

　　在旅行消费方面，消费者普遍认为景点门票和住宿是大头消费。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者五一假期旅游人均预算金额分布调研中，33.07%的消费者选择了1500-2000元作为他们的旅游预算，26.93%的消费者预算在1000-1500元。这两个预算区间的消费者合计占比超过六成，显示出大多数消费者在规划五一假期旅游时，预算相对集中在1000元至2000元之间。也有一部分消费者选择了更高的预算。其中，8.91%的消费者选择了2500-3000元的预算，而8.51%的消费者则选择了3000元以上的预算。

　　04 民以食为天，旅游过程中价格与口味最受关注，人气口碑亦成考量

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国消费者选择旅游地餐饮店调研显示，40.79%的消费者会首要考虑菜品价格，而40.40%的消费者则更看重菜式口味。此外，34.85%的消费者倾向于选择人气高、口碑好的店铺，33.86%的消费者会参考过往用户评价作为决策依据，33.66%的消费者会考虑餐饮店的地理位置。这些因素共同影响着消费者的选择，体现了他们对于旅游地餐饮店的综合考量。

　　此外，在中国消费者五一假期的出行餐饮偏好调研中，55.64%的消费者倾向于品尝当地特色小吃，感受地道的味蕾之旅；50.50%的消费者则偏爱当地传统老字号；41.98%的消费者选择中式餐厅，享受中华美食的博大精深；31.09%的消费者则追随潮流，选择网红餐饮店体验新鲜与独特；另外，28.12%的消费者在旅途中选择麦当劳、大家乐等西式快餐店，满足便捷用餐的需求。这些多样化的选择反映了消费者对于餐饮体验的丰富追求。

　　近6成消费者表示，会购买当地特色产品。这些特色产品往往承载着当地的文化、历史和传统工艺，成为他们感受当地风情、留下旅行纪念的重要方式。

　　05 五一酒店价格不增反降？你提前多久定的酒店？

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者五一假期出游前的住宿预订习惯调研中，7.72%的消费者选择提前一个月进行预订；40.20%的消费者则倾向于提前半个月预订住；36.04%的消费者选择提前一周进行预订；10.50%和5.54%的消费者则分别选择提前3天和到达当天进行预订，不同的预订时间选择，反映了消费者在个人旅行规划中的不同需求和偏好。

　　在中国消费者获取五一假期旅游地酒店信息的渠道调研中，40.40%消费者会选择本地生活服务平台（美团、大众点评等），36.63%消费者会选择地图导航平台（如高德地图、百度地图等），36.44%消费者会选择内容社区分享平台（如小红书、豆瓣、知乎等），33.07%消费者会选择旅游预订平台（如马蜂窝、携程等），29.70%消费者会选择短视频平台（如抖音、快手等）。消费者获取酒店信息的渠道呈现出多样化的特点，不同平台各有优势，共同为消费者提供丰富的选择和便利。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者五一假期出游的酒店类型偏好调研中。47.72%消费者会选择经济型便捷酒店，42.18%消费者会选择热门民宿，39.41%消费者会选择特色主题酒店，25.94%消费者会选择青年旅社，24.55%消费者会选择豪华星级酒店。

　　五一假期临近，酒店价格浮动再次牵动社会关注。随着假期的临近，酒店预订量激增，部分热门地区的酒店价格出现上涨趋势。对此，多地政府部门已发出提醒，要求酒店行业规范价格秩序，维护市场公平竞争。

　　然而，值得注意的是，并非所有地区的酒店价格都呈现上涨态势。艾媒咨询分析师指出，这一现象与消费者住宿需求的多样化密切相关。近年来，消费者在选择旅游目的地时，不再局限于热门城市，而是更倾向于探索小众景点。此外，民宿、青旅以及露营场地等住宿方式的兴起，也为消费者提供了更多的选择。因此，在酒店行业供需关系调整的背景下，部分地区的酒店价格得以维持在正常水平。

　　同时，酒店行业也日益内卷，竞争愈发激烈。为了吸引消费者，酒店不再仅仅依赖传统的住宿服务，而是开始重视并拓展衍生服务，如接驳交通、美食套餐、旅游配套等。这些新兴服务不仅提升了消费者的旅行体验，也为酒店在假期期间创造了新的消费增长点。

　　中国消费者五一假期出游选择酒店关注的因素调研中，酒店服务和舒适程度、酒店卫生情况、酒店配套设施为消费者最为关注的点。

　　中国消费者五一假期出游能接受的酒店价格区间调研中，消费者能接受的酒店价格区间集中在200-450元/晚，11.29%消费者能接受的酒店价格区间为451-600元/晚，2.57%消费者能接受的酒店价格区间为600元以上/晚，9.70%消费者能接受的酒店价格区间为200元以下/晚。五一假期期间，中国消费者对于酒店价格的接受度主要集中在中低价位，高端市场虽然存在但需求有限。

　　性价比与便捷性成消费者节假日出游住宿两大主要考量。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者节假日出游住宿习惯偏好调研中，60%消费者选择更追求酒店性价比，即使住的偏僻，交通远一些也可以接受，40%消费者选择住在中心城区，追求餐饮交通方便，尽管费用高一些。

　　虽然整体旅游行业向好，游客准备好了，商家准备好了，交通准备好了，但据中国天气网预报，新一轮降雨过程将无缝衔接，强降雨落区与前期有所重叠。长沙、成都、广州、武汉、杭州等南方城市，五一期间将迎连续雨水天气。多个国内热门旅游城市受到影响，或将对旅游市场作出一定影响。

　　你的出行计划会受到影响吗？

　　（图片来源中国新闻网微博）

样本量：N=1010
调研时间：2024年04月