淘宝加码回归主业，宣布成立直播电商公司
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，淘宝宣布了一新的大动作：成立直播电商公司，为有意加入淘宝的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。这项服务主要是面向初入淘的新人，为其提供精细化的托管运营服务，帮助其快速上手，适应淘系生态直播方式。淘宝这一新举措，旨在依托自身丰富的电商运营团队，加大对新人主播的培养，为直播电商注入新动力。
近年来，随着互联网技术的发展和数字化浪潮的推动，直播电商行业呈现快速增长态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年，中国直播电商行业的总规模达到23795亿元，预计到2025年规模将达到42359.9亿元，直播电商行业拥有广阔的发展前景。
当前直播赛道持续火热，2024年各大互联网巨头都不约而同地选择加码直播带货业务。1月29日，马化腾在腾讯年会上称直播电商将是视频号2024年全力发展的方向。同时期，京东也被曝出正紧急制定主播招聘计划，并对招聘主播无考核GMV、无考核毛利等要求。
在市场竞争的加剧和流量的稀释的背景下，淘宝面临着巨大的压力和挑战，淘宝也急需积极优化和创新。此次，淘宝选择加码直播电商，不仅看重的是直播电商行业的发展潜力，也是其通过创新手段来提高竞争力的表现。
据了解，全托管服务模式就相当于是一个新主播孵化营，能帮助新主播和机构降低前期运营费用，减少投入风险。淘宝成立的直播电商公司，由淘天直播运营团队操盘，不以盈利为目标，而是以孵化新主播为主要动力，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。
有业内人士分析，淘宝的全托管服务将增加直播电商市场的竞争程度，激发其他平台和机构提供更好的服务和支持，以吸引主播和用户。同时，全托管服务也有助于提高新主播的入驻门槛和运营水平，提升整个行业的专业化和规范化程度。淘宝通过全托管模式将能为其寻求更多的增量，抢占流量入口，提升淘宝自身在直播电商领域的市场地位，同时也有助于加速整个电商行业的发展。
