马化腾直言“不负众望”，今年将全力发展视频号直播电商

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，腾讯在深圳体育中心召开了公司年会，马化腾全面点评了腾讯旗下各项业务，其中称视频号不负众望，视频号的总播放量同比增长超过50%，广告收入也实现环比的显著增长，接下来将全力发展视频号直播电商。

　　一年前，马化腾说视频号是“全鹅厂的希望”，经过一年多的发展，微信短视频的发展的确不负众望。据会场上流出的数据显示，2023年视频号带货规模同比大幅提高，过去一年GMV实现了接近三倍的增长。

　　虽然规模暂时无法与抖音、快手等主流直播平台做比较，但视频号的增长势头不可小觑。2024年微信公开课内部宣讲PPT内容显示，2023年视频号供给数量同比增长超300%，订单数量同比增长超244%，订单数规模增长超244倍。此外，2023年，视频号品牌GMV占比达到了15%；同时，品牌GMV增长超226%，品牌数量增长超281%，而视频号中破千万的品牌店铺数量也增长超860%。

　　事实上，视频号取得今天如此亮眼的成绩，离不开腾讯长期以来的投入。自2022年下半年起，视频号就加大对直播带货的投入，推出了一系列扶持激励政策，并在当年7月上线视频号小店。进入2023年，视频号持续加码直播电商生态。当年7月发布视频号直播达人激励计划，引流达人；同年12月调整微信支付和视频号团队，加大对直播带货的资源投入。

　　马化腾表示，最关键的是，腾讯不是跟在别人身后做一样东西，而是结合自身特点、做熟人社交的短视频。无论是短视频还是直播带货，在互联网中短期内的未来，都具备巨大的增长潜力。虽然平台间竞争激烈，实力亦有差距，但增长仍是肉眼可见，有一定“常青”的基础。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国直播电商行业的总规模达到16594亿元，2025年有望超过20000亿元。作为国内领先的企业之一，腾讯全力发展视频号直播电商，不仅将提升腾讯在电商领域的竞争力，还将对整个直播带货行业产生深远影响。

　　值得注意的是，腾讯虽然拥有庞大的用户基础和天然的流量优势，为发展视频号直播电商提供了丰富的资源，但是想要在激烈的行业竞争中立足，仍需不断努力。就如马化腾所说，“视频号用户群体的消费能力很强，但我们多年来缺乏的电商知识还是要补的”。