霸王茶姬回应：新加坡门店更名为“amps tea与茶”是品牌升级
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，霸王茶姬在新加坡的11家门店已经基本都更名为“amps tea与茶”，但是门店店长和员工都和以前一样，饮品单也还是延续了霸王茶姬鲜果茶，冷萃茶等产品，价格也基本一致。对于这一现象网友不经猜测是不是内部出现了什么问题？为此，霸王茶姬回应相关媒体称，这是品牌主动升级的一部分，将在新加坡进行全新的产品和空间升级，以更高的产品品质和最好的品牌形象与大家再次见面，敬请期待。
据了解，霸王茶姬自2018年8月在新加坡开设了首家门店以来，凭借独特的品牌形象和优质的产品，迅速在新加坡市场站稳脚跟。截止到目前，霸王茶姬已经在新加坡开设了11家门店。
随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新式茶饮的热情持续上升。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国新式茶饮市场规模达到3333.8亿元，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。
随着国内新茶饮市场不断增长，内卷日益加剧，出海对新茶饮品牌来说，成了抢占市场的关键战略。许多国内新茶饮品牌很早就瞄准了海外市场。2018年11月，喜茶在新加坡乌节路开出其首家海外门店。同年12月，奈雪的茶也在新加坡开出首店。同年，蜜雪冰城在越南开设了第一家海外门店。目前，蜜雪冰城已经拥有接近4000家海外门店。
作为国内知名品牌之一的霸王茶姬自然也不甘落后，2019年8月，霸王茶姬海外首店落地马来西亚，随后进入新加坡和泰国。据了解，霸王茶姬计划在去年年底要将海外门店开到100家，把新加坡、泰国两个市场再往大和深做一做，再下一步想要进驻北美和欧洲市场。此次霸王茶姬对新加坡进行全新的产品和空间升级，正是其进一步拓展和深化新加坡市场的表现。
