破亿之战：董宇辉新号直播带货首战告捷
1月9日晚上7点，在外界的万众期待中，董宇辉新号“与辉同行”抖音直播间首次开播，董宇辉和新东方创始人俞敏洪现身直播间。随后，相关话题便冲上了热搜，直播间人气也迅速飙升。
(图源：微博截图）
此次直播带货的产品与之前东方甄选直播间的品类相似，都是近50%为食品饮料，还包括一些书籍杂志、生活电器和日用品等。从直播成绩看，虽然时隔一个月，但观众的关注度和热情丝毫不减。数据显示，截至1月9日晚上9点，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万，从GMV来看，“与辉同行”产品销售额超1亿元，登上抖音带货榜总榜第一名。这次直播创下的带货销售佳绩，凸显了个人IP的价值，同时也为MCN机构以及直播行业的发展带来了新的思考。
MCN机构，作为连接内容创作者和商业变现的桥梁，在内容电商时代扮演着至关重要的角色。它们通过发掘、培养和运营具有潜力的创作者，助力他们在内容领域脱颖而出，从而实现商业价值。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来，MCN机构数量稳定增长，预计2025年将超60000家，市场规模达743亿元。以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。网红经济的崛起也吸引了更多MCN的机构加入。随着行业机构数量不断增多，MCN行业将趋向规范化、标准化方向发展。
和其他MCN机构不同，一开始的东方甄选并非刻意造星。董宇辉的走红只是东方甄选转型过程中的一次意外收获。小作文风波后，新账号的开设是东方甄选在权衡网红模式和产品路线两种模式后作出的选择，在当今这个流量为王的时代，东方甄选没有理由舍弃董宇辉。而其他的MCN机构，目前也同样致力于建立像董宇辉“与辉同行”账号这样不与公司割离的团队或者矩阵账号，如李佳琦的“所有女生”直播间和罗永浩的“交个朋友”直播间。这些头部主播及其专属直播间账号的成功，无疑为MCN机构的发展提供了新的范例。
随着内容电商市场的竞争加剧，MCN机构也面临着越来越多的压力。如何发掘和培养出更多的像董宇辉一样具有商业价值的创作者？如何有效地运营和管理这些创作者，以实现商业利益的最大化？这些都是MCN机构需要思考和解决的问题。在内容电商时代，MCN机构需要具备敏锐的市场洞察力、完善的创作者培养体系、有效的激励机制、深度合作和关注内容质量等方面的能力，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。
