《繁花》带火“老上海”，影视+文旅火爆出圈

　　最近，电视剧《繁花》火了。自开播以来，《繁花》凭借优质的故事内容和强大的演员阵容热度不断，吸引了广大观众参与话题讨论。同时随着《繁华》的播出，取景地上海成为了人们关注的焦点，上海的搜索指数不断攀升，越来越多的游客来到这个充满魅力的城市打卡同款。

（图片来源：微博截图）

　　据了解，作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店和平饭店旅游搜索热度环比上涨了415%。随着剧集播出，和平饭店推出了售价1460元的《繁花》联名定制双人餐以及售价599元的繁花下午茶，并另收16.6%的服务费。

　　除了套餐和下午茶，和平饭店日前将剧中同款房间“72号英国套房”改为“英国繁花套房”，一晚的价格也从15930元涨到了16888元。除了和平饭店，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中，上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。

　　一座城市有热度，商家就能嗅到商机。有商家还借机推出了与剧中地标相关的上海Citywalk线路，可打卡外滩27号、黄河路、和平饭店等地标，并提供普通话及沪语讲解，收费520元起。这些影视剧同款虽然价格高，但受剧情热度影响，消费者仍然会“买单”，很大程度上刺激了当地的消费。艾媒咨询数据显示，旅游业能拉动国民经济的增长，并将继续为社会经济发展做出更大贡献。

　　近年来，多部影视作品带火当地旅游发展的现象屡见不鲜。例如，《狂飙》的热播让内江成为热门旅游地，吸引众多游客前去取景打卡；《去有风的地方》让云南大理的旅游市场一路高涨。如今，《繁花》更是将上海的老街道、复古建筑、弄堂风情推上了热搜，受到广大消费者的青睐。

　　借助影视IP赋能，文旅融合正在成为众多城市吸引游客的新方式。一部爆款剧能在一定程度上刺激市场需求，拉动当地旅游业发展。对于城市而言，城市文旅宣传可以加强与影视剧的合作，借助影视的力量来推广城市的美景、美食，通过影视故事来讲述城市的人文历史和风土人情。

　　但与此同时，城市想要实现旅游业的持续发展，需要做好长期规划，不能过度依赖影视剧的效应，而是要不断挖掘自身的特色来吸引更多的游客。