快手虚拟直播场次超30万，凸显平台直播活力
1月2日快手平台发布了2023年的直播生态报告，报告显示，快手全年虚拟主播的直播场次已经超过了30万。这一数字的背后，不仅反映了虚拟主播在快手平台的上的崛起，也揭示了用户对虚拟直播的接受度和喜爱度越来越高。
在中国网民规模不断增长，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人主播行业高速发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2022年12月，网络直播用户已达7.51亿人，占网民总人数的70.3%，其中网络虚拟主播行业在近几年随着技术的发展成为直播领域中成长最快的市场。
“元宇宙”概念的火热，“Z世代”的兴起，吸引了越来越多的资本进入虚拟主播行业，用户和从业者规模也进一步扩大。作为当下流行的短视频和直播平台，快手不断加强对虚拟人与虚拟主播领域的布局。早在2021年，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司，便申请注册了多个“快手元宇宙”商标。同年双十一，快手小店推出了虚拟主播“关小芳”。当时“关小芳”在一个小时的直播中，吸引超过 105万次观看，17.2 万点赞。
除直播带货外，快手平台也在不断探索虚拟主播直播新模式，拓宽品牌营销新场景，比如，让“关小芳”担任“快手小店品牌福利放送大使”与美妆品牌韩熙贞连麦，参加快手小店年会表演才艺，化身“包青天”参与直播间查房活动等等。虚拟主播因其业务能力、声音外形及角色定位设定深受大众喜爱。
虚拟主播的出现不仅丰富了平台直播生态，更是满足了用户对直播新形式的需求。但值得注意的是，随着虚拟主播行业的发展，想要打造一个输出稳定、互动性强、用户认可的虚拟主播，仍然存在技术、运营、成本等诸多方面的问题。同时元宇宙行业尚不成熟，虚拟人尚未形成一套完整的发展体系，虚拟主播市场的发展还有很长一条路要走，平台仍需持续发力，不断创新升级。
