波司登回应高价羽绒服争议，强调产品性价比与差异化布局
在最近一轮的冬季寒潮中，羽绒服成为了消费者关注的焦点。其中，知名羽绒服品牌波司登因其高价策略引发了市场热议。面对公众的质疑，波司登在11月28日举行的业绩会上，对高价羽绒服作出回应，并对公司未来的产品布局进行了详细阐述。
波司登表示，其高价策略并非追求暴利，而是基于对市场趋势的准确把握和消费者需求的深入理解。管理层在接受采访时强调，公司始终将产品的品质和性价比放在首位，并通过不断创新和优化来满足消费者的多元化需求。
对于近期高价羽绒服的争议，波司登解释道，公司在设计、材料选择和生产工艺等方面进行了大量投入，以确保其羽绒服在保暖性、舒适度和时尚感方面均领先于行业。此外，波司登还关注社会责任，积极参与环保和公益活动，这也使其产品成本相对较高。
然而，愿意为羽绒服花高价购买的消费者并不多。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服关注因素调查中，价格和质量是消费者最关注的因素。65.57%的消费者会选择价格，60.16%的消费者会选择质量，53.30%的消费者会选择品牌，45.65%的消费者会选择款式，32.06%的消费者会选择售后服务。
对此，波司登进一步指出，公司意识到消费者对于羽绒服的需求已不再仅仅停留在保暖功能上，而是追求个性化和差异化。因此，管理层决定将子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌形成差异化布局。雪中飞将借助其价格优势和新颖设计，满足大众市场的需求，同时为主品牌积累更多的市场份额。
责任编辑：许长河
