抖音巨量收紧短剧广告投放主体资质要求，短剧行业面临新的合规挑战

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，抖音巨量近日发布通知，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新，将于11月23日开始生效，对短剧广告的投放主体资质进行更为严格的规范。

　　抖音巨量的新规定明确，广告主必须具备三种证件，分别是《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》以及《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。这些证件的获取，对于从事短剧制作和广告投放的企业来说，无疑是一项重要的挑战。

　　一方面，这将使得短剧广告的投放更加规范，对于提升短剧广告的质量和效果将起到积极的推动作用。另一方面，对于一些缺乏相关证件的企业来说，他们将面临无法在抖音巨量平台上投放短剧广告的困境，这无疑会对其业务发展产生阻碍。

　　然而，对于整个短剧行业来说，这只是一个新的挑战，而非终点。在面对这个新要求，短剧企业需要积极应对，通过提升自身的专业能力和规范经营来获取相关证件，以确保能够在抖音巨量平台上进行合法的短剧广告投放。

　　与此同时，抖音巨量也需要对短剧广告的投放进行更加严格的监管，确保广告的质量和效果能够达到用户的需求。此外，抖音巨量也需要继续提升自身的技术和服务水平，为短剧行业提供更加优质的平台和服务。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，短剧目前存在风险，主要是在内容风险、价值观风险与合规风险等方面。他认为，短剧要发展主要的障碍不是在于商业模式本身，主要还是合规性以及相关的内容管理。

　　有分析人士认为，随着微短剧发展展现出来的良好前景，吸引更多主体融入这一赛道。不仅有传统的长短视频和MCN机构，传统广播电视台及所属新媒体、艺人经纪团队、IP内容版权商、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧市场，可能带来泥沙俱下现象，目前已经出现了打“擦边球”、刻意营造奇观和爽感、创作同质化、备案多完片少等问题值得警惕，也是相关企业的隐忧所在。对于整个行业而言，相关企业股价火爆的背后也有隐忧，而监管政策和审核流程的变化或成为影响小程序短剧赛道走向的一些关键因素。此外，随着短剧行业的不断发展，也出现了一些优秀的短剧制作团队和人才。他们的经验和创意使得短剧作品更加出色和引人入胜。这些优秀人才和团队的加入进一步促进了短剧行业的繁荣和发展。

　　随着短剧市场的繁荣发展，越来越多的资本开始关注这一领域。各大互联网巨头纷纷布局短剧领域，通过投资和合作的方式，推动短剧行业的快速发展。抖音巨量收紧短剧广告投放主体资质要求，是短剧行业面临的一次新的挑战。然而，只有通过不断的规范和发展，短剧行业才能在未来的竞争中获得更好的发展机遇。