遭年轻人疯抢？冲锋衣如何成为最好的医美？
当广东人还穿着短袖抱怨什么时候才能入秋时，收到降温预警的各省已经早早穿上了冲锋衣内胆。去年因山系穿搭走红的冲锋衣，在今年不仅没有被年轻人抛弃，反而在降温的话题中，又一次赚足眼球，刷足了存在感，成为当今秋冬穿搭的流量密码，甚至搭配眼镜被称为男人最好的医美。
（图源：微博话题截图）
调查数据显示，在户外服装这一类别下，今年9月冲锋衣的市场份额比去年同期上升了8.2个百分点。冲锋衣到底如何走红？又满足了年轻人怎样的秋冬穿搭需求？
过去几年，哪怕是冲锋衣热度最高的时候也没有超过羽绒服，但是，去年秋天，随着山系穿搭的走红，局势发生改变，人们对冲锋衣的关注开始飙升。从抖音电商销售额来看，2022年冲锋衣行业销售突破20亿，同比增长459.57%。今年，冲锋衣势头依旧很猛烈，数据显示，今年前三季度的冲锋衣销售额已经超过了2022年全年。
其中，“三合一冲锋衣”最受欢迎。三合一冲锋衣，又称两件套冲锋衣，由外套和内胆构成，既可分别单穿，也可组合，具有防风、防水、保暖的功能。往年，冲锋衣的卖点主要聚焦在防风、防水等功能上，主打轻便，适合野跑、徒步等场景。但是，这两年，冲锋衣已经不再局限于户外场景和春秋两季，而是把卖点放在了防寒保暖上，比如：骆驼、啄木鸟、JEEP等热卖品牌，都打出了针对冬季的保暖特点。从这些营销方式来看，冲锋衣或许也想在羽绒服市场分一杯羹。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服关注因素调查中，价格和质量是消费者最关注的因素。65.57%的消费者会选择价格，60.16%的消费者会选择质量，53.30%的消费者会选择品牌，45.65%的消费者会选择款式，32.06%的消费者会选择售后服务。
从消费者的考虑因素来看，冲锋衣想要和羽绒服竞争，除了保暖性以外，可能还需要“好看”，而“三合一冲锋衣”恰好满足了这个需求，不仅有多种颜色，还有多种版型可供选择。在社交平台上，冲锋衣穿搭分享也成为热门，收获大量点赞评论，不少人把冲锋衣当作自己的“打工战服”。
当然，选择冲锋衣的年轻人更多的是将冲锋衣用在工位，在出门时抵御一下寒风，所以，从这个角度看，冲锋衣冲击的未必是羽绒服，而是那些性价比不高的秋冬外套。
