花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20？其实我们应该感谢它！

　　日前，随着双十一预售的正式开启，市场期待了一年的大促正式打响。在天猫双十一彩妆品类首日预售榜中，去年排名第四的花西子，今年却跌出前20。随后，这一话题迅速冲上热搜榜，引起众多网友讨论。话题下，有对品牌嘲讽和惋惜，也有感谢它让大家看到更多的国货品牌……

（图源：营销号星球财经微博截图）

　 iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，有55.92%的网民认为李佳琦的言论对自己选择国货产品有较大影响。所以，当李佳琦在直播间销售花西子眉笔，说出“哪里贵了？有时候找找自己的原因，这么多年工资涨没涨，有没有努力工作”的时候，消费者对花西子和李佳琦的滤镜就已经破碎，李佳琦和花西子就已经站在了消费者的对立面，而这样的品牌难以得到消费者的支持和认同。

　　花西子事件一发生，就有不少博主在各大平台分享自己使用的物美价廉的国货品牌，并配文：“真的很感谢那个说79贵的女生。”各大国货品牌也纷纷亲自下场玩梗，连夜开设直播间，老板直播带货，在自家直播间卖其他国货品牌等，更是调侃地说一花西币可以买多少自己的产品。蜂花甚至推出了79元的洗护套餐，诚意满满。在此期间，不少老国货品牌纷纷崛起，掀起新一轮的国货风。

　　其实国货崛起早有预兆，花西子眉笔事件不过是导火索。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，有85.4%的消费者信任国货质量，86.6%的消费者认可国货产品质量提升。国货自强，不仅是当下国人的激励之言，更反映了国人的消费观念。近年来，国人消费观从追捧欧美日韩产品逐渐转向关注和信赖国产品牌。

　　曾经，人们感叹国货的落后，如今也能用上自家好产品了，这份不断积累和提振的消费信心，来源于民族工艺的整体升级，更来源于国家经济实力的日益强盛。

　　从花西子的失败，蜂花的成功中，我们可以看到相比于把消费者当韭菜的流量营销，通过真诚赢得消费者支持似乎才是国货常青的正确道路。当然，在这个流量为王的时代，产品和营销两手抓才能突出重围。新一轮的国货热潮下，国产品牌也需要吸取花西子的教训，放眼长远，寻找自身定位，继续保持初心，筑牢品质，实现长虹！