TikTok在美正式推出电商商城服务，字节兴趣电商之路又进一步
美东时间9月12日，TikTok于官网宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop。此次服务除了提供短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”。同时，TikTok电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。
近年来，字节跳动着力推动旗下短视频产品抖音拓展业务，发力“兴趣电商”，并凭此入局本地生活服务市场，在曾被淘天集团、京东所占据的电商行业中重新杀出一条血路。而作为有“抖音国际版”之称、字节旗下重要出海产品的TikTok，则继承了这一发展路径。
据相关消息，TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试，此后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线。在测试阶段，美国已经有20万商家入驻TikTok电商。其中，欧莱雅（L'Oréal）、贝玲妃（Benefit）、Olay和e.l.f. 等许多知名品牌已经加入或正在计划加入TikTok Shop。此外，超过10万TikTok达人参与TikTok电商服务。此次正式上线，则是TikTok电商的又一重要举措。
目前，40%的TikTok美国用户界面包含“商城”入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到“商城”。未来，TikTok还将进一步扩大“商城”入口的推出范围。“商城”位于TikTok首页，能为商家和商品带来更多曝光。
不过，值得注意的是，由于受逆全球化思潮影响，近年来不少中国企业的出海业务受到了西方发达国家的牵制，这意味着TikTok此番行动很可能会加剧其受到本已面临的监管。同时，去年以来，包括Temu、阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）以及新加坡冬海集团旗下Shopee在内，多家电商平台也相继在世界各地推出了类似项目，TikTok所要面临的将是更为激烈的市场竞争。
