真实商战：蜂花连夜上新79元洗护套餐
艾媒网（iimedia.cn）获悉，继花西子事件后，蜂花在其抖音官方旗舰店连夜上架79元的洗护套餐，此价格与之前极具争议的花西子眉笔价格相同，引起无数网友调侃：“这才是真实的商战。”
（图片来源抖音蜂花直播间）
据悉，蜂花是1984年创立的中国上海美妆品牌，是我国改革开放初期第一代洗护发民族品牌。之后海飞丝等国外知名品牌接连进入中国市场，迅速进入大众视野，占据大部分的市场份额，蜂花开始出现亏损。
蜂花作为国产品牌，在国内拥有较高知名度和较强大的生产规模，生产的“蜂花”牌洗发水、护发素便是最早流行于中国市场的洗护发产品。蜂花品牌长期受工薪阶层的喜爱，近年来也逐步获得城市白领一族和中高收入人群的青睐，产品销量不断创新高，一直以物美价廉的优势赢取民心。
前段时间蜂花在各评论区下“哭穷”，火爆全网。不少网友纷纷为其出谋划策，把这个平价却又低调的品牌再次拉回大众的视野，此次再次凭借这事件登上热搜。蜂花是没有品牌宣传、明星代言的加持，正因为这方面的空白，很大程度上避免了溢价的可能性，蜂花数十年如一日的平价优惠，是消费者选择其的重要原因。
随着消费能力的增强，消费者在个人护理方面意识也随之提升，消费需求也倾向于高性价格比。蜂花品牌的特点在日趋高价的一众品牌中脱颖而出，功效、低价的结合与大众高度契合。
艾媒咨询数据显示，预计2023年护发产品市场规模将增至620.9亿元。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。
这意味着国内的洗护品牌竞争将会愈加激烈，目前全球企业竞逐中国市场，国内个人洗护企业将面临更高端和更具挑战性的市场需求。大众洗护意识增强的同时对品牌的选择将会更加严格，因此功能性洗护概念将会继续引领个人洗护产品的设计与营销。国货品牌要积极拥抱新的潮流趋势和市场环境，不断完善产品，了解各功效市场需求变化，及时研发新产品。
