切片带货？2000个“董宇辉”上线俞敏洪紧急道歉

　　日前，俞敏洪在他的短视频账号中发布声明称，东方甄选“切片授权”项目的推进过程存在问题。公司没有与俞敏洪本人和主播进行沟通，也没有预先采取防范措施，已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。事件原因是由于9月7日，东方甄选在抖音上突然冒出了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货。事件引发热议。

（图片来源：俞敏洪账号发布内容截图）

　　直播切片是指通过授权剪辑大主播的直播片段，上架对应商品，借助主播的IP影响力和现成的产品介绍来卖货并赚取佣金。俞敏洪指出，这种尝试作为商业行为是可以理解和探索的，但是东方甄选切片授权项目的推进过程存在问题。“切片授权”模式三方收益，带货主播可以复用直播内容，扩大曝光度、影响力，主播通过IP授权就能获得佣金；品牌商家得到更多商品曝光，带动销量；制作直播切片的成本较低，只要具备基本的剪辑能力，就可吸引不少人入局。抖音的头部主播“疯狂小杨哥”更是搞起了“众小二”App，直接将直播切片工业化。

　　但是“切片授权”模式并非百利无害，大量账号挤在同一场直播里找亮点，难免会产出高度相似的内容，反过来可能还会影响到主播的商业价值。而对于授权一方来说，可能还存在被授权账号利用蹭来的流量售卖假冒伪劣商品的风险，显然会对主播形象造成负面影响。

　　此外，近日东方甄选亦发布致歉声明称，东方甄选主播中灿在2022年9月18日上播，与网友互动时，他称上播当天是好日子，意识到失言后，他立即向观众致歉。当天下播后，主播和运营人员进行了反思和检讨。东方甄选方面表示，“对于主播言行存在的严重失误，我们会继续加强教育，并以此为鉴，强化内部思想教育。我们愿意接受广大网友监督，并真诚致歉。”

（图片来源东方甄选账号致歉声明）

　　加入淘宝、切片带货，东方甄选在爆火后尝试着无数种可能。东方甄选在2023财年财报中公布的多渠道策略布局思路也显示，多渠道策略是为了直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。东方甄选称，未来将结合不同渠道的目标客群需求布局产品组合。但无疑，在进行各方可能性尝试的道路中，仍有很多需要改进之处。