义乌品牌出海战略，推动小商品触达大市场

　　9月5日，义乌在首个“市场开放纪念日”上，正式向全球发布“义乌中国小商品城”品牌出海计划。据悉，当地以中国驰名商标“义乌中国小商品城”这个最大的城市品牌为载体，以海外分市场、海外仓、海外展厅、海外站和海外展五大模式，全面打造布局全球、国际知名的“义乌中国小商品城”品牌体系。

　　据介绍，此次“品牌出海”行动，通过品牌策划、形象设计、模式输出、运营管理等方式，实现义乌市场商人、商品和供应链服务的系统化、规模化、品牌化“出海”。当天，义乌商城集团与深圳传音控股集团、中国小商品城日用百货商会、上海格林福德国际货运公司、新海丰跨境电商公司，就海外展厅、海外站、海外仓、海外专线等方面签署战略合作协议，共同推动“义乌中国小商品城”品牌出海。“小商品”触达“大市场”。

　　义乌又被称为“建在市场上的城市”，超210万种商品以“海陆空”方式发往全球230多个国家和地区。截至目前，义乌市场经营主体超过100万家，外商投资企业、外资机构近9000家。

　　应经济转型升级需求，愈多企业开始“走出去”，积极开拓海外市场。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，分别有29.5%、19.9%的大型企业已实施出海或有出海计划；在已实施出海布局的企业中，中、小、微企业的占比分别为39.4%、17.5%和13.6%；从布局趋势上看，大型企业综合实力强，出海较早，但中小微企业作为中国数量大、灵活性高的群体，在政策和市场支持下，正不断加快出海步伐。

　　在义乌国际商贸城，来自东南亚、中东、非洲、拉美等地的采购商络绎不绝。义乌小商品城表示，中国企业出海业务正从传统欧美等成熟地区以及东南亚等周边市场，逐步扩展到中东、非洲等新兴区域，并成为企业出海的热点。出口至中东、非洲等地的商品呈现多样化特点，彰显中国制造全产业链和极致的性价比优势。

　　2023年4月，国务院印发的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出要加快对外贸易创新发展，中国企业出海已成时代发展必然趋势。愈多企业正加速从“爆款打造”向“品牌延伸”转型，寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更为紧密的联系和拥有更稳固的市场份额。中国企业出海业务正从传统欧美、东南亚等成熟地区，逐步扩散到中东、非洲等新兴区域，持续搭建全球化能力，出海企业经营朝合规化、精细化、本土化方向发展。