卫龙上半年总收入23.27亿元，辣条不香了？

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，卫龙发布公告称，上半年实现总收入23.27亿元，同比上升3.0%；毛利约11.06亿元，同比增长28.4%；期内利润约4.47亿元，同比扭亏为盈。

　　卫龙前后三次冲击港股上市，终于在2022年12月15日成功登陆香港联交所。2023年3月23日，卫龙发布了上市后的第一份年报，令人大跌眼镜。曾为卫龙带来一年48亿元收入的辣条事业业绩一反常态，出现了多个首次——销量首次下滑，全年少卖4万吨辣条；营收和净利润首次下跌，营收同比下降3.5%至46.32亿元、净利润同比下降81.7%至1.51亿元。#年轻人不爱吃辣条了吗#话题登上热搜，阅读破亿。而最新的财报显示其扭亏为盈，卫龙站稳了“辣条老大哥”的位置。

(图片来源热搜话题榜）

　　但是不难看出，卫龙现在赚钱的速度正在变慢。进入第三消费时代后，中国消费者的个性化、多元化需求开始浮现，这为新的休闲食品品牌或品类孵化提供了肥沃的土壤。数据显示，仅有1.9%的中国消费者从来不看产品配料表。随着消费者消费水平的提升和营养知识的丰富，人们开始有意识地关注产品配料，盐、糖、油脂含量成为人们评判食品健康与否的重要标尺。休闲食品行业浮现了一大批主打健康、低卡的新锐品牌。和坚果、咖啡、植物奶等新消费赛道相比，辣条重油重辣，含有大量食品添加剂怎么看也与“健康食品”沾不了边。

　　且辣条作为零食的细分赛道，市场容量本就不大，很难再讲出什么新故事。卫龙尝试通过年轻化的营销，包括改变包装、模仿苹果和小米的广告语、联名等一系列动作吸引消费者目光。

（图片来源于卫龙官方微博截图）

　　由于生产门槛低且毛利高，近年来，越来越多的企业跨界进入辣条市场，放眼辣味食品赛道，鸭脖、卤味、鸡爪等品类，正在和卫龙辣条抢夺市场。“辣条第一股”仍面临激烈的市场竞争。

　　卫龙表示，下半年将推出全新品类，对标休闲零食市场来看，卫龙新品类口味新颖、消费体验将进一步升级。“我们将持续梳理和完善本集团的产品矩阵，并在适当时候推出新品，持续打造以消费者为中心的辣味休闲食品龙头企业。”