知乎2023年上半年总收入20.38亿元，付费会员和营销服务成知乎营销两大支柱
艾媒网获悉，8月23日，知乎（02390.hk）公布截至2023年6月30日止六个月的中期业绩以及未经审计的第二季度财报业绩。2023年上半年，总收入20.38亿元，同比增长29.1%；毛利10.74亿元，同比增长46.1%；净亏损约4.58亿元，同比收窄58.4%。
作为内容平台，知乎与B站、小红书、豆瓣等平台一样，都都在考虑如何平衡“内容质量、社区氛围、商业化”之间的关系。近年来，知乎努力涉猎每一个热门板块，无论直播、短视频、电商，以及AIGC大模型领域均有所涉猎。
作为本次财报的最大亮点，知乎特别提到：公司“社区+教育”的双增长曲线持续稳固。付费会员、在线营销业务二季度营收分别为4.49亿和4.13亿元，占比分别为43%和39.5%，合计占据了大半壁江山。自2022年第三季度开始，付费会员收入便已连续四季度成为知乎的第一大收入来源。
目前，知乎的付费会员业务——即盐选会员，包含了电商专享礼券、盐选故事、专业课程、电子书、心理测试等付费产品。今年3月，知乎上线了独立的“盐言故事”App，提供专门的故事内容阅读服务。今年5月推出了“盐选故事”厂牌，目前已建立超过万人的作者库。今年6月，知乎上线了“清朗·优化营商网络环境”专项行动，集中清理了一大批违规账号。
对职业教育板块，知乎成立在线职业教育平台“知学堂”，专注用户职业发展，致力于将知学堂进一步打造成“有体系的课程内容集合地”，覆盖考研、教资、CFA 等热门应试赛道，以及全媒体运营、零基础写作等自我提升领域。
知乎创始人、董事长兼CEO周源曾透露，知乎通过联运、自营、收购，进行了职业教育的初步布局，目标是帮助“知学堂”完成了全品类覆盖。但是，这远远不够，知乎想做的是用技术推动教育数字化转型。目前，职业教育也成立知乎增长最迅猛的板块。此外，周源表示，第二季度，在知乎的品牌知名度和产品布局推动下，付费会员及职业教育业务保持高速增长，也将继续致力于投资前沿科技，以提高内容消费效率并带给用户新的体验。
今年2月，ChatGPT的热潮刚开始时，知乎曾因手握国内大模型语料而备受关注。而后，知乎与国内大模型团队“面壁智能”达成了深度合作。4月13日，知乎正式发布“知海图AI”中文大模型，内测首个站内大模型应用功能“热榜摘要”；随后，又发布了大模型智能应用功能“搜索聚合”。知乎方面表示，经过测试，在特定场景中，知乎和面壁合作自研的大模型与GPT-4相比达到了持平的效果。
如火如荼的大模型，是否会成为知乎的下一个发展风口？我们不得而知。
