国潮四大运动鞋服品牌业绩喜人，全民体育意识增强带动“国潮热”
艾媒网获悉，随着安踏体育8月22日发布了2023年上半年的财报，中国四大运动鞋服品牌上半年业绩披露正式收官。在全国社会消费品零售总额稳步复苏的背景下，安踏体育、李宁、特步国际、361度等头部运动鞋服品牌实现了快速增长。中国运动鞋服市场的竞争格局已发生质的变化：国潮品牌从跟跑者变为领跑者，领先优势逐步扩大。
8月22日晚，安踏体育交出了2023年上半年的成绩单：营收同比增长14.2%至296.45亿元，净利同比增长39.8%至52.6亿元。半年创收接近300亿元，这可以说是安踏史上最好的半年成绩。李宁、特步国际、361度营收分别为140.2亿元、65.22亿元和43.12亿元，同比增幅分别为13%、14.8%和18%，李宁鞋类、服装、器材配件的营收同比增速分别为11.2%、14.9%和16.3%。
国潮鞋服品牌崛起的重要原因与消费者对健康越来越重视不无关系。李宁在财报中强调，业绩增长的原因是全民参与体育，越来越多的消费者走出户外，对于运动健身的需求在增强。艾媒咨询调研数据显示，2022年有35.1%的人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了体育场地的扩建与体育鞋服销量大幅提升。特步也表示，公众的健康意识在逐步提高，促进了对体育用品的需求增加，公司对行业的中长期发展前景保持乐观。
事实上，虽然统称为“运动鞋服”，但如今的安踏李宁们，早已经脱离了土味印象，在往生活化、时尚化方向无限延伸。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国运动鞋服市场规模达4398亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。
中国制造升级是国潮崛起的基础，“国潮热”标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变。未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。
