七夕进行时：多地乡村住宿订单比去年同期上涨3倍以上、餐厅线上订座量翻倍！

2023-08-22 王册艾媒网阅读 17912

艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告

当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

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　　一年一度的七夕又来啦！在疫情防控措施进一步优化的助力下，今年七夕，全国各地呈现出一片“过节盛况”。

　　携程数据显示，七夕乡村住宿预订数据在迅速攀升，订单相比去年同期上涨3倍以上。携程度假农庄的预订量也迎来了2倍以上的提升，其中河南林州、济源和贵州的乌蒙是最热门的选项，新疆禾木的携程度假农庄提前一周被抢订一空。其中，年龄段为30岁以上的“前浪用户”占比超过75%。

　　此外，21日，从美团获悉，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。同时，“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%，高星酒店婚宴也备受关注。

　　近年来，在消费升级以及城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城郊或乡村成为不少都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。今年以来，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，乡村旅游市场也将迎来复苏期。而在七夕佳节，主打放松的乡村度假游也迎来了增长爆发期。

　　节日经济方面，尽管互联网上有越来越多的人调侃“情侣能把所有的节日都过成情人节”，但在过节方面，不少重视“仪式感”的情侣们依旧自得其乐，乐此不疲。无论是七夕主题的堂食套餐，还是景区的七夕双人票，抑或是选择在这个日子里走向婚姻殿堂，各类消费活动都不同程度地受到了广大情侣的热烈欢迎。

　　除了要一起过节，交换礼物也是节日中不可或缺的环节。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户在伴侣特殊纪念日期和情侣型节日给伴侣赠送礼物的比例最高，分别为74.8%和67.8%，其次为通常送礼日期（63.6%）、传统型节日（32.6%）和电商自造节日（30.1%）。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户在给伴侣送礼时可选择日期范围相对其他较多，但基本集中在各个节日或特殊日期，会选择平时给伴侣送礼的比例仍然较少。