七夕将至“鲜花经济”旺盛，“浪漫经济”升温
七夕临近，亚洲交易规模最大的花卉拍卖市场——昆明花拍中心正式迎七夕交易高峰，据悉，近日单日最高交易量达1125万枝，较2022年同期增长42%，突破历史纪录。 七夕节对花卉销量和价格的带动亦开始有所体现。昆明花拍中心行情逐步上涨，至17日大类综合均价达0.95元/枝，较8月上旬上涨55%，综合成交率95%。据花拍中心的统计数据来看，往常每天的鲜花拍卖量在500万—600万枝，交易额达450多万元。
今年七夕，除了经典畅销的红色系玫瑰，复古色系、莫兰迪等色系的玫瑰在高峰热度中强势突围。其他品种鲜花在七夕也迎来了全面上涨态势。预计此轮高峰行情会持续到20日前后。
拍下的鲜花通过全数据网流通到全国各地、大部分省市，同时也覆盖东南亚，包括日本、亚太其他地区。在花拍中心有30%的交易量是来自于各大电商平台。
在电商和物流加速普及背景下，鲜花电商快速发展，消费者的鲜花购买习惯正加速由线下迁移到线上，鲜花市场年销售奔赴千亿。今年各地城市、商超、电商平台等均已推出各式活动，开启节日预热。
今年七夕，抖音电商推出了“抖音七夕好礼季”大促活动，仅8月9日至16日，抖音电商里的鲜花园艺类商品销量达到去年节前的1.8倍。京东全面铺开“七夕礼遇季”主题活动，唯品会则在站内上线“七夕礼物情报站”和“浪漫七夕心动礼”等栏目，掀起浪漫经济消费热潮。
据各大电商购物平台数据显示，“七夕”前夕，平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增，订单数和交易金额相比前段时间增幅明显，多个品牌相关订单增势明显。其中，传统送礼品类进入销售旺季，例如珠宝首饰、美容护肤和彩妆香水品类等。除浪漫型消费，实用型好物也颇受青睐。数据显示，颈部按摩仪、剃须刀、电动牙刷亦在搜索关键词前列。体现中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。
