直播带货的尽头是自营电商？抖音“进口超市”平台内上线

　　艾媒网获悉，近日抖音加码自营跨境电商， 抖音进口超市店铺上线抖音APP。据悉，这是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨境电商业务。目前抖音进口超市内上架商品25件，商品种类涵盖面膜、清洁贴片、眼贴等，不排除未来会上线更多种类的商品。

　　近年来，抖音电商一直保持高速增长态势。依托抖音平台的巨大流量，抖音电商通过产品、策略让平台内所有内容与商品平滑连接，“内容”与“货架”的流量实现互联互通，形成生意增长飞轮。平台货架电商的搭建，商城搜索的分量加重；商家、大主播带货生态的治理；不断增长的日均流量，都在昭示着抖音电商发展正走向优化整合，处于寻找二次增长曲线的新阶段。

　　直播带货的尽头是自营电商？

　　自营电商平台是指自身拥有商品并直接销售给消费者的电商平台。相对于第三方电商平台，自营电商平台的商品质量更有保障、订单处理速度更快，物流管理更加灵活，可以因势利导实现流量与收益的闭环。

　　在抖音新上线的“进口超市”中，商品的进口税已经包含到商品价格中，由国内的综合保税仓，经内地海关检查，再发往至消费者的手中。自营商品从选品到发货比较严格，由资深采购团队从全球直采，再由供应商资质审核，入境合规清关后，会进入商品仓检查，最后由官方直接发货。部分商品支持品质溯源。此前，抖音推出过跨境电商业务“全球优选进口超市”，但并非自营模式。在今年3月，抖音发布《全球优选进口超市招商合作规范》，正式开展全球优选进口超市业务，并邀请跨境品牌商家入驻。而抖音进口超市的上线，标志着抖音以官方的身份入码跨境电商，弥补了抖音在自营跨境电商领域的空白。

　　“演而优则唱”，在电商领域尝到甜头的抖音迫不及待地想要开辟更多的疆土。抖音平台强大的内容流量与自营电商的多样玩法，或许可以帮助其构建自身的差异化壁垒，进而开辟出一条新的增长路线，以完整的跨境电商生态争夺国内市场份额。但抖音毕竟不是货架电商，作为B2C电商运营者在发展过程中必然会遇到不少困难，产业物流，选品质量等都是其需要考虑的问题。

　　当前，跨境电商的市场正进一步增长，跨境电商作为新的外贸方式，成为新的经济增长点。除抖音外，国内的京东、淘宝天猫纷纷布局了京东国际自营店、天猫国际自营店等自营跨境电商业务，各大头部电商平台积极进行战略布局，市场竞争激烈。

　　面对瞬息万变的竞争市场，希望抖音能够给自己交出一份满意的答卷。