代购被写进财报？奢侈品美妆集团巨头“苦代购久矣”

　　近日，欧莱雅集团发布2023财年上半年业绩报告。对于东南亚市场低迷表现，财报解释称是因为代购业务的放缓对其旅游零售渠道销售造成了压力。

　　无独有偶，Beiersdorf拜尔斯道夫发布了2023年上半年业绩报告，报告显示，旗下的奢侈品牌La Prairie莱珀妮今年上半年的销售却下降至2.94亿欧元（约合人民币23.21亿元），同比下降了10.5%。对此拜尔斯道夫表示，主要的原因是“代购”业务对亚洲旅游零售市场造成了严重干扰。

　　2023年1月，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault和首席财务官Jean-Jacques Guiony就表示将抵制美妆代购，决心在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道，这个消息一度登上了微博热搜，引起了行业热议。

　　除了LVMH，CHANEL也曾采取降价措施的奢侈品牌“让代购无路可走、无价可降”，直接表明了品牌打压代购的立场。FANCL、POLA、奥尔滨、资生堂等日本品牌也曾经推出了严格的限购政策。

　　多年来，代购对于品牌而言一直是“又爱又恨”。一方面，代购是作为品牌产品的“非官方非正式授权”分销推广，提高品牌销量及知名度。但是另一方面，代购的存在扰乱了品牌的价格体系，干扰了品牌方的营销策略；代购产业一直处于灰色地带之中，在流通中假货、态度等难免对品牌形象造成负面影响。

　　其实，从2019年正式实施的我国首部《中华人民共和国电子商务法》，电子商务法明确，微商，代购，网络直播也纳入电子商务经营者范畴，受该法制约。

　　近年来，打击“套代购”系列监管也在不断收紧。中国政府出台的打击治理离岛免税“套代购”的措施。今年7月，公安部、海关总署更是深入开展“国门利剑2023”联合行动和夏季治安打击整治行动，坚决有效遏制走私高发多发势头。

　　此外，消费者对代购的态度近几年也开始发生转变。随着海淘渠道的拓宽，跨境电商的出现，国外大牌入驻国内电商平台设立官方旗舰店，品牌线上化进程加速。再加上前两年疫情的客观原因，代购生意收缩，消费者的习惯改变。

　　“代购的春天不再”。但对于企业而言，打击代购并不能一劳永逸，通过研发和设计的升级给消费者提供更高品质的产品才是留存促新的最佳手段。