质疑芭比，理解芭比，成为芭比

　　2023年的7月是粉色的。艾媒网获悉，华纳兄弟电影公司出品的真人版电影《芭比》国内上映第6日，总票房破亿。该影片7月21日亮相即以约7080万美元成为当日北美票房冠军，随后又拉动北美周末票房冲上3亿美元。

　　据不完全统计，《芭比》热播的同时，Chanel、zara、GAP、H M、Vans、地素、Balmain、Crocs、好利来、汉堡王、Krispy Kreme、Swoon、KEEP、O.P.I、NYX、珂拉琪、露华浓等多款联名上线，掀起“粉色风暴”。据芭比所属的美泰玩具公司透露，目前已与超过100个品牌达成联名合作，覆盖游戏、服饰、包包、鞋子、美食、生活等多种类目。

　　国内联名声势最大的当属名创优品。官方信息透露，名创优品这次联名系列出了将近120个品类。包括包包、帽子、笔记本、风扇、眼罩、蓝牙耳机包、发夹、项链、美甲贴等，甚至还有芭比粉猫窝。据悉，杭州一家名创优品门店，芭比联名商品一周卖到只剩最后一顶帽子。芭比系列上线5天，120多款商品近一半全网售罄。芭比主题店面，一周销量暴涨170%。平时点赞破百都难的抖音号，随手晒一条芭比联名款视频，3.5万条评论在催补货。甚至催生名创优品代购，平日嫌土的闪粉腋下包，现在得加价。长沙等地推出芭比限定主题店，吸引一众“芭比女孩”前去打卡。

　　芭比和美泰打了一场漂亮的翻身仗。在过去的十年里，无论是芭比娃娃，还是美泰，遭遇了“过时”与“渲染容貌焦虑”的危机，业绩口碑逐年下滑。美泰紧急调转方向，从玩具公司向IP公司发展。为了能够重新适应市场，美泰推出了不同的芭比娃娃形象，调整芭比人设，在价值观上发力。将其变成一个争取女性权益、反映现实世界、具有开发性的玩具产品。几十年下来有200多种职业身份，“芭比可以是任何人”各种肤色，各种身材，坐轮椅的，戴牙套的，都是芭比。多元化的产品策略，使得芭比娃娃的销售额从2020年开始迎来了回暖。IP驱动玩具业务，随着《芭比》电影大爆，美泰迎来芭比创造奇迹的一年。

　　年轻女孩不再畏惧“死亡芭比粉”，纷纷在各大社交媒体上，晒出了观影“战袍”：芭比穿搭、美甲、配件。一身芭比粉，不用开口全影院都知道你要去看哪部片。购物软件上，芭比同款穿搭、芭比联名、芭比元素成新的购物潮流。

　　粉色被重新定义，芭比可以做任何事成为任何人，粉色也可以表达任何一种情绪与态度。

　　芭比荧光粉小包，对小朋友来说太幼稚，对成年人来说刚刚好。