蔡依林直播献唱燃爆全场：最高695万人同时在线，总互动量达8.1亿

　　7月14日晚，蔡依林在快手完成了入驻以来的首次直播。在直播中，蔡依林共演绎了14首新老作品。快手数据显示，本次直播预约人数近2000万，直播最高同时在线人数超过695万，直播总互动量更是高达8.1亿。值得一提的是，本次直播中蔡依林全新尝试了线上“live band”的表演形式，为观众带来了特别的视听体验。

　　直播给中国用户带来了许多积极正面的感受。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，76.5%的中国直播用户观看直播的感受是使用方便、随时随地能看；72.0%的中国直播用户认为其内容种类多、选择丰富；61.7%的中国直播用户认为直播可以放松身心、愉悦心情。

　　近年来，互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

　　音乐演出作为直播内容的一个大类，表现可观，尤其是在疫情期间，受到了广大网友的热烈欢迎。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国直播用户最常观看的节目类型是娱乐类，比例为75.5%；其次是生活类，比例为73.6%。

　　自2020年摩登天空与B站合作举办疫情以来国内首个线上音乐节“宅草莓不是音乐节”以来，各大平台便争先举办线上演唱会，明星咖位从天王巨星到新晋爱豆不等，吸引的观众数量堪以亿计。

　　如疫情以来首个现象级爆款线上演唱会、五月天的“突然好想见到你”；只唱了一首歌，最终观看人数仍突破1亿人次的刘德华出道40周年抖音直播；总点赞数超10.5亿的周杰伦快手“线上哥友会”；最高档价位达到860元的网易云TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会；爱奇艺推出的总投资超亿元的女团THE 9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会……反映出直播内容类型多样，直播平台竞争激烈，头部直播平台优势凸显。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手；电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞；体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育，且腾讯体育的用户比例达到58.6%，远超过其他平台；YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。

　　随着各种新兴技术发展脚步加快，未来，在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频的形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

　　值得注意的是，随着移动互联网和社交网络的发展，直播内容生产门槛被大幅降低，行业内部存在直播内容和主播筛选机制等方面的问题。纵然以明星嘉宾为代表的名人自带热度，线上演唱会仍是目前直播秀的“流量密码”，但从长久来看，推动行业持续健康地发展需要社会各界的共同努力，构建起一个公开公平的举报、监察平台或者体系，也需要平台自身加强对内容管理的意识，培养起一批高质量的直播人才。