汤臣倍健上半年净赚13亿，保健品行业市场大有可为
疫情三年，经济下行，今年大多数行业呈现出弱复苏的态势，但在医疗需求的驱使下，健康类产品依旧受到人们的欢迎。在刚刚过去的618，几大主流电商平台，总成交额“哑火”，对比之下，保健品成交额表现依旧可观。
日前，保健品行业龙头企业汤臣倍健披露半年度业绩预告。公司预计2023年上半年实现净利润13.63亿元-15.72亿元之间，同比增长30%-50%；实现扣非净利润12.68亿元-14.88亿元，同比增长18.55%-39.09%。此外，据有关数据统计，汤臣倍健在2022“双11”大促中线上总销售额突破7亿元，位居营养领域消费榜首。
据了解，汤臣倍健在初进入VDS市场的时候，选择非直销市场赛道，凭借着首创专柜+营养顾问的模式，汤臣倍健快速提升在药店市场的占有率。因此2019年医保政策改革以及保健品行业监管趋严，给以药店为主要渠道的汤臣倍健带来较大影响。艾媒咨询分析师认为，医保政策收紧将是长期趋势，这将促使汤臣倍健加速线上转型。
当前，汤臣倍健在线上渠道积极进行优化，尝试新渠道可能，对消费群体进行精细化划分，针对不同人群需求研发定制化产品，在今年五六月的两次投资者交流活动上，汤臣倍健表示新消费人群带来的销售增量主要集中在线上。
随着国民经济的发展以及人们健康意识的提高，中国保健品市场稳健增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，2027年有望达到4237亿元。
艾媒咨询分析师认为，短期看，国内保健品市场受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响，市场增速有所回调。长期来看，随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”成为行业增长的主要驱动人群，在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下，保健品行业未来可期。
在居民可支配收入持续增长的情况想，我国居民医疗保健消费支出水平应随之增长，但就实际情况而言，目前仍处在较低水平，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年居民人均医疗保健消费支出为2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨询分析师认为，收入水平的增加以及国民健康意识的增强，将会持续刺激居民释放健康消费需求，医疗保健消费支出占比有望大幅提升，凸显出保健品市场的巨大发展潜力。
随着人们对健康的认知变化以及对健康期待值的提高，当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透，且该趋势将进一步扩大。中国老龄化人口加剧，保健品刚需属性加强。与国外发达市场相比，中国保健品整体市场规模仍然较小，随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。
