汤臣倍健上半年净赚13亿,保健品行业市场大有可为

艾媒咨询 | 2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告

中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年有望达到3282亿元,预计2027年有望达到4237亿元。随着消费者健康意识的提升,“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。科技进步驱动产品和服务升级,保健品行业未来可期。

艾媒咨询 | 2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告 精品决策
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  疫情三年,经济下行,今年大多数行业呈现出弱复苏的态势,但在医疗需求的驱使下,健康类产品依旧受到人们的欢迎。在刚刚过去的618,几大主流电商平台,总成交额“哑火”,对比之下,保健品成交额表现依旧可观。

  日前,保健品行业龙头企业汤臣倍健披露半年度业绩预告。公司预计2023年上半年实现净利润13.63亿元-15.72亿元之间,同比增长30%-50%;实现扣非净利润12.68亿元-14.88亿元,同比增长18.55%-39.09%。此外,据有关数据统计,汤臣倍健在2022“双11”大促中线上总销售额突破7亿元,位居营养领域消费榜首。

  据了解,汤臣倍健在初进入VDS市场的时候,选择非直销市场赛道,凭借着首创专柜+营养顾问的模式,汤臣倍健快速提升在药店市场的占有率。因此2019年医保政策改革以及保健品行业监管趋严,给以药店为主要渠道的汤臣倍健带来较大影响。艾媒咨询分析师认为,医保政策收紧将是长期趋势,这将促使汤臣倍健加速线上转型。

  当前,汤臣倍健在线上渠道积极进行优化,尝试新渠道可能,对消费群体进行精细化划分,针对不同人群需求研发定制化产品,在今年五六月的两次投资者交流活动上,汤臣倍健表示新消费人群带来的销售增量主要集中在线上。

  随着国民经济的发展以及人们健康意识的提高,中国保健品市场稳健增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元,同比增长10.4%,2027年有望达到4237亿元。

  艾媒咨询分析师认为,短期看,国内保健品市场受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响,市场增速有所回调。长期来看,随着消费者健康意识的提升,“银发一族”和“年轻一代”成为行业增长的主要驱动人群,在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下,保健品行业未来可期。

  在居民可支配收入持续增长的情况想,我国居民医疗保健消费支出水平应随之增长,但就实际情况而言,目前仍处在较低水平,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年居民人均医疗保健消费支出为2120元,占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨询分析师认为,收入水平的增加以及国民健康意识的增强,将会持续刺激居民释放健康消费需求,医疗保健消费支出占比有望大幅提升,凸显出保健品市场的巨大发展潜力。

  随着人们对健康的认知变化以及对健康期待值的提高,当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透,且该趋势将进一步扩大。中国老龄化人口加剧,保健品刚需属性加强。与国外发达市场相比,中国保健品整体市场规模仍然较小,随着消费群体的扩大以及消费能力的提升,保健品市场的消费潜力将逐步得到释放,行业迎来发展蓝海。

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中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年有望达到3282亿元,预计2027年有望达到4237亿元。随着消费者健康意识的提升,“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。科技进步驱动产品和服务升级,保健品行业未来可期。

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