得物新功能上线：当一个卖鞋的开始鉴定宠物

　　日前，在潮流网购社区得物的“鉴别服务”一栏，宠物鉴别功能悄然上线。在一群“自来水”——舐犊情深的铲屎官们的帮助下，附有猫咪照片的鉴定报告迅速刷屏各大社交网络。

　　刷屏并不奇怪——近年来愈发繁荣的单身经济，助推了宠物行业的快速发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自2013年后，中国结婚登记人数开始逐年下降。2020年全国结婚登记数为814.3万对，相比2019年减少了113万对。艾媒咨询分析师认为，快节奏的工作和生活间接影响着都市男女的单身比例，而相对于已婚人士，单身人士的消费能力较强。

　　对于这份看似有点离谱的鉴宠报告，得物秉持了一向有的专业态度。不过，这一次鉴定的对象不再是球鞋或是别的潮服配饰，而是高矮胖瘦各不同、或甜美可爱，或憨态可掬的猫咪们，报告上也不再只有冷冰冰的“真”、“假”、“无法鉴别”等硕大标识，而是写有鉴别师认定的的品种结果，以及几句严肃中带有几分俏皮的评价——“红色虎斑加白米努特短毛短腿猫，较为甜美的脸部结构。提示：千万注意体重”。

　　据了解，得物最早发家自国内最大的垂直类运动社区虎扑，早在得物诞生之前，虎扑上的“鉴定”板块便长期拥有着颇高的人气，在此背景之下，虎扑抓住机会，得物应运而生。得物“家底雄厚”，最早靠的是从虎扑迁移来的雄厚用户基础，后来又乘上了炒鞋时代的东风，但相比淘宝、京东、淘宝等历史更悠久、平台更大的综合类网上购物平台，得物为何能赢？

　　唯一的答案呼之欲出：鉴别机制。在鞋圈，尤其是在以莆田鞋“享誉”全球的中国鞋圈，出于利益需求，假鞋往往泛滥且难以辨别。来自官方认定的鉴别能力，让广大消费者无需再在鉴定上耗费大量的时间、金钱成本，能够省心省力地完成购物，也让得物因此成为了潮牌软件行业里毋庸置疑的大哥。

　　因此，得物此次跨界的“宠物鉴别”，实际上仍是其鉴别功能的一个延伸。但是，尽管鉴定报告上的用词专业度不减，流程也再正规不过，但归根到底，鉴宠机制充其量也只是个披着“鉴别”皮且有蹭流量之嫌的“整活”罢了。在疫情三年经济下行的影响下，在国家和企业的共同管控下，如今的炒鞋热潮早已褪去，这对以球鞋为重要商品种类的得物来说，显然是一个重大的打击。在此背景下，得物急需开拓新业务，寻求新的利润增长点。

　　而宠物经济，就是得物有所寄望的方向，原因无他，不过一句“规模庞大、前景良好”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元；预计2022年宠物食品行业规模将达到2670亿元，2022年中国宠物用品市场将达到369亿元。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。

　　实际上，宠物鉴别并不是得物在宠物赛道的首次布局，早在去年八月，得物正式对外开放宠物品类的招商活动，类目包括宠物用品、宠物主粮、宠物美容清洁、水族用品、宠物零食、宠物保健品、宠物药品。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，宠物饲养者每月进行宠物消费的频次多集中在1-2次或3-4次；宠物消费主要体现在宠物的食品、用品和医护方面。88.3%的中国宠物消费者年均消费超过500元；个人可支配收入越高的群体，在宠物方面的消费也相应较多。

　　然而，宠物类商品大多属于刚需产品，在618淘宝京东大促就能屯一大波，因此，对于相较之下严重溢价的得物，消费者并不愿意买账。更何况，宠物类商品与得物主营的潮服鞋饰相去甚远，加之宠物并没有在首页分类栏里占有一席之地，于是即便是得物的老顾客，也很有可能压根不知道得物居然还有卖宠物类商品。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，综合电商平台是中国宠物食品消费者获取资讯的主要途径。艾媒咨询分析师认为，电商平台关于宠物食品的生产日期、食品配方的呈现形式较其他平台更加直观，且综合电商平台的直播、评论等功能让消费者能更清晰地了解产品详情，更容易让消费者产生购买欲望，达成交易。然而，不可否认的是，得物的这一次尝试依旧是成功的，尽管该功能相较球鞋类鉴别具有更强的时效性，推动流量变现的能力较弱，但从长远来看，这也不失为一个为得物打开宠物市场的好窗口。

　　目前，中国的宠物市场尚处于起步阶段，在未来，与宠物相关的行业、周边，将会有更进一步的市场细分与大厂的加盟布局。