美团开启灰度测试：新增直播固定入口，能否迎来业务新商机？

　　近日，美团APP首页针对直播固定入口和聚合页开始进行ab测试，部分用户已经可以在美团APP首页看到直播入口。进入美团直播板块可以看到，除了美团外卖官方直播间“神枪手”以外，美团买菜、美团买药、美团旅行业务均已开始了直播带货。此外，美团也开始尝试商家外卖自播。

　　近几年，美团在直播业务的投入越来越大。当然，不仅是美团，各大企业、上市公司，在嗅到了直播带来的商机后也争相入局。相关电商平台在直播领域的发展脚步更是从未停止，在直播业务方面展现出了强大的潜力与活力，中国直播电商行业市场规模不断扩大。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国直播电商行业的总规模达到14354亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，到2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年移动电商用户规模有望达到8.69亿人，但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为，随着电商体系在中国发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，“直播+电商”的模式已成为电商行业的一大风口。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，选择通过网络直播渠道购物的用户中，男性比例占58%，女性占比为42%，其中80后、90后是购物主力军，占比总和超过80%。值得注意的是，直播电商购物用户主要分布在一二线城市，二线城市以42%的占比领先。直播电商有利于带动二三线及以下城市的经济发展。

　　iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访用户对直播电商的综合满意度较高，其中对网络直播平台、主播和主播推荐的产品的满意度都超过60%，仅有少部分人表示比较不满意。

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商需要提高整体的运作水平：平台方要规范平台运作、吸纳更多的商家入驻，同时主播要提高自身的综合能力，加强对产品的专业认识，此外商家要提供高性价比的商品，综合发力才能赢取到态度中立的用户的认可。

　　“直播带货”消费模式的兴起，中国市场已显示出强大的潜力和活力，我国直播电商市场将持续扩大。随着行业市场的快速扩张，越来越多的企业、机构、资本相继奔涌入局，各个平台之间为争夺市场份额，竞争日益激烈。但竞争激烈的市场一定程度上也倒逼相关平台、企业完善、优化生产内容，消费者体验感得到提升。

　　未来，直播电商将更加注重技术创新和应用，通过人工智能、大数据、AIGC等技术手段，实现更加精准的用户定位、商品推荐和营销策略。个性化服务也将更加突出，通过各种技术手段不断优化用户购物体验。伴随着全球市场的发展与国内经济的复苏，中国直播电商行业有望迎来新一轮发展。