奢侈品Fendi“下嫁”喜茶，新式茶饮品牌的再一次跨圈联动
艾媒网（iimedia.cn）获悉，5月19日至6月16日，喜茶和Fendi在北京·Temple东景缘的FENDI'hand in hand'匠心艺术展中，设置了“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，并推出了茶室限定“FENDI木姜子特调”（FENDI LITSE BLEND）和4款限定烘焙产品：木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康，还带有FENDI经典“FF标志”。
据了解，5月17日起，喜茶中国内地门店同步上线“FENDI喜悦黄”特调。在价格方面，此次喜茶继续延续亲民路线，售价为19元/杯。此消息一出，在社交媒体平台上引发不少热度，不少网友纷纷表示：“人生第一个奢侈品来自于喜茶”、“史上最便宜FENDI包，年纪轻轻全款购入。”。
喜茶可谓是奶茶圈的联名大户，此前联动《梦华录》让传统茶文化照进现实，在联名产品上线当日，其销量就已接近30万杯，一周之内突破140万杯，一举打破喜茶此前的联名销售记录。喜茶通过科技赋能，培养和进一步巩固了消费者在线上消费新茶饮的习惯。在喜茶的所有消费者中，超五成的消费者选择了线上下单。2022年“喜茶GO”微信小程序会员超6300万人，全年新增超1300万会员。艾媒咨询分析师认为，对于现泡茶而言，较长的等待时间会大大降低消费者的体验，利用数字化能力缩短消费者排队等待时长是大势所趋。
而此次与奢侈品品牌Fendi的联名更是让消费者激动，在喜茶go小程序上搜索发现，该联名款售价为19元一杯，两杯会赠送印有「FENDI」logo的手提袋。正品Fendi包包可能让消费者“唯唯诺诺”，但买两杯杯19块的奶茶就能买到最便宜的“Fendi包”还是让不少消费者选择“重拳出击”，微博热门话题上提到，喜茶Fendi联名周边黄牛溢价超5倍，属实是供不应求，联名奢侈品属实是喜茶“高攀”了。
对于品牌，尤其是新消费品牌来说，选择IP进行跨界联名是其最常规的营销手段之一，同时，也是品牌吸引消费者目光，且持续进行品牌曝光与破圈的不二之选。虽说联姻Fendi是喜茶“高攀”，但在新式茶饮界喜茶仍占据头部地位。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国新式茶饮市场规模为2938.5亿元。互联网技术的迭代和网络支付技术的完善，使得网络购物更加方便，有效缓解了新式茶饮在疫情期间线下经营的损失。新式茶饮消费群体接受程度逐渐上升，以及品类不断创新拓宽，消费者对新式茶饮的热情持续上升，随之需求上涨，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。
新式茶饮企业品类不断创新拓宽，有效提升消费者对新式茶饮的接受程度，拉动了新式茶饮的需求。数据显示，2022年中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元。疫情防控放开后，居民消费有望逐步回暖，随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，新式茶饮市场规模将持续增长，预计2025年将达到3749.3亿元。
