「周同学」横空出世，虚拟偶像如何为元宇宙产业破圈

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，在近日举行的中国移动动感地带与周杰伦合作20周年暨周同学元宇宙合作发布会上，周杰伦与中国移动共同推出了数智人「周同学」。  据介绍，「周同学」由好莱坞特效团队 WETA 维塔工作室打造，将作为中国移动动感星推官、中国移动 5G 元宇宙星际开拓官、中国移动 5G  视频彩铃推广大使。双方还推出了元宇宙手办，并将举办元宇宙演唱会。

　　虚拟偶像是指通过绘画、动画、CG等形式制作，并赋予专属的人设、声音、性格，依托网络等虚拟场景或现实场景进行各类活动的人物形象。根据视觉风格，虚拟偶像可分为三种类型：二次元型、超写实型和数字孪生型。随着技术的发展，虚拟偶像概念也在不断更新。

　　iiMedia  Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟人核心市场规模为120.8亿元，预计2025年将达到480.6亿元；2022年虚拟偶像带动周边市场规模为1866.1亿元，预计2025年为6402.7亿元。巨大的流量红利造就了虚拟偶像产业在短时间内迅速发展。CG、动捕、人工智能等技术的不断革新发展使虚拟形象的制作更加成熟，视觉体验更加完美。但当“未来感”的眼球红利过去，聚光灯下的虚拟偶像如何实现破圈，在更广阔的层面上实现商业的变现，是当下虚拟偶像产业面临的主要困境。

　　中国虚拟人市场基本情况调查

　　iiMedia  Research（艾媒咨询）数据显示，有八成以上的被调查群体接触过虚拟人，其中市场对虚拟人的接受度得分为9.0分，对虚拟人的喜爱度为8.8分。艾媒咨询分析师认为，虚拟人的应用已逐渐突破次元壁，虚拟和现实之间的相互交织，为市场开辟了一块属于虚拟生态的空间，虚拟文化也开始被大众接受。

　　中国虚拟偶像爱好者调查：用户吸引力

　　iiMedia  Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟偶像在短视频平台以及网络社交平台传播最为广泛，有超过一半的网民被虚拟偶像的外形声音、作品以及宣传吸引，但虚拟偶像的交互能力以及情感的欠缺是目前阻碍行业发展的痛点。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像的人设以及外表经过精心设计再加上适当的宣传，符合作品传播和内容变现的所需条件，但相关企业仍需在用户的交互体验和情感需求上作出突破。

　　虚拟偶像与真人偶像一样，依赖于粉丝经济，具有强烈的IP属性。建立起虚拟偶像与粉丝之间情感链接，是虚拟偶像实现商业价值的必由之路。虚拟偶像不应当只停留在视觉表面上的华丽,更应该寄托现实中的人对于“旧时情怀”的依恋，或是对“神秘未来”的憧憬。人与虚拟偶像的每一次交流都是一种情感的寄托。“有一种情怀叫周杰伦”，此次，中国移动携手周杰伦，打造虚拟IP「周同学」，意在过去，更在未来。正如周杰伦评价「周同学」时所说的，“我觉得他很酷，而且他永远都不会老”。

　　让虚拟偶像通过IP内容留住人,通过情感牵绊人，虚拟偶像才能迎来更大的发展空间,实现真正意义上的破圈。