“五一出行热”：全国国内旅游出游合计2.74亿人次
艾媒网（iimedia.cn）获悉，据文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
乘高铁、搭飞机、自驾游，寻亲访友、踏青旅游、舒展身心，刚刚过去的“五一”假期，“出行”成热词。
五一时节，南方初夏之热情依稀可见，北方春末之温柔触手可及，南北各具地域韵味，也为五一出游者提供了更多样的目的地选择，据iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，本次五一假期热门出游城市多集中在南方新一线城市和水乡、古镇等，如杭州（26.4%）、丽江（24.5%）、成都（21.3%）等。值得一提的是，虽然热门出游TOP10城市中较难捕捉到北方城市的身影，但近期新晋网红城市——淄博，以其独具山东风味的烧烤盛宴和淳朴无欺的营商环境在社交媒体上有着相当可观的讨论度，山东文旅局方面近期以来也在加大对省内的旅游优惠扶持力度，如推出了省内多个城市的旅游套套票，一定程度上有望吸引更多五一出游者回流北方，尤其是齐鲁山东。
“5月1日”位居一年时间坐标之中的中间区位，五一假期也相应成为承上启下、放松解压、出游充电的绝佳时机。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，五一出游者的出游动机丰富多元，包括放松身心、缓解压力（67.9%），观光旅游、打卡景点（60.9%），增长个人见识（39.1%），消费购物（29.4%），结交朋友（22.1%）等。从中可见，放松解压、观光打卡等精神需求是五一出游者的主要目的和主导动机，这一定程度上也反映出了五一假期对于出游者精神充电的独特价值。
今年假期不少新型消费模式在年轻消费群体的带动下开始占领市场。“上香青年”“特种兵式出游”“烧烤之旅”等出游标签填满了社交媒体和旅游人的朋友圈。飞猪数据显示，今年“五一”，平台上包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍，可见，热门旅游标签的消费带动能力可观。
