央广《新闻有观点》｜艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅谈改善型消费新趋势

 　　国庆长假刚过，改善型消费创造长假消费数据亮点。电商平台洗鞋机的销售额较去年十一假期同比增长了7 倍，而像烘干机、洗地机也有不同程度的增长。如何把新趋势转化为新动能？哪些人群在消费哪些新兴产品？在地域、性别或者年龄分布上有什么特点？改善性的需求如何才能够更加真实的得到满足，市场又有哪些机会？企业又该如何把握这些机会？

　　10月10日，《新闻有观点》节目特邀中央广播电视总台观察员、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅，针对改善型消费提出相关看法及建议。

　　张毅认为，改善型消费从当前整个变化的状况来看是一个非常明显一个新业态的出现。如家电行业，无论是它的智能化还是新型的产品业态的出现，其实对于消费者而言是一个非常好的选择方向。除此以外，实际上在很多方向也出现了一些改善型的消费，如今年火热的预制菜在用一种新的方式来进行新的尝试。再从居民日常的休闲娱乐来看，都出现了大量的改善型业态。

　　针对改善型消费，从各省份的消费量配比上来看，张毅认为，总体来讲，东部沿海地区的改善型消费需求量较大，但西部地区或者是乡村的改善型消费需求或量级，总体来说后劲非常大。因此，两者间形成互为发力一个方向。

　　乡村改善型消费增长潜力，甚至某种程度上要高于城市。

　　数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，2022年将达5293亿元，同比增长25.4%，预计2025年将突破8000亿元。随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通，以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地，农村电商呈现高速发展的态势，农产品产销流通体系也在不断的完善，这也让农产品在运送至全国各地的时间缩短，有利于易坏易腐的农产品更好地销售，带动农民共同致富。

　　张毅认为，乡村整体的人口容量在全面脱贫之后，生活水平是比较高的。同时乡村的整个发展处于较新的起点上，它融入全国乃至全球市场的这种能力较好。尤其是目前一些新型工具或者渠道，如网络直播、电商等，都为与农产品相关的乡村经济赋能，越来越多的渠道让农民获得更多的致富机会。乡村居民对于改善型消费的这种渴望和需求的基数，会随着整个庞大的人口基数变化去激发潜在的能力。

　　市场主体如能正视这部分人群的改善型消费需求，提前进行一些布局，或者想方设法满足这部分消费者的改善型消费需求的话，一定能够获得一个机遇或者是这个市场的一些奖赏。引起这个消费领域变化的直接因素，原因在于这个消费群体的构成和消费观念的一种改变。

　　改善型消费总体来说有几个群体是特别值得注意的，其中一个便是千禧一代中的新生群体。

　　张毅认为，新生群体对于消费的前瞻性、便利性以及消费的智能化都特别讲究。这个群体的消费信息、产品获取渠道，大多是以电商渠道为主，从某种意义上来讲，新生群体是新潮或者时尚需求挖掘的主体。而还有一个值得注意的群体则是广大的职场人士，时间更加紧凑是这个群体的共同特征，对于能够快速或者是便利地解决日常所需的用品、设备或是其他的方面都有广泛的需求。

　　第三类型则是乡村。实际上今天中国农村跟以往留守老人居多的情况不太一样，如今有很多年轻人都在农村里面大展身手。

　　近年来，返乡入乡创业的人越来越多，带动了当地产业的发展，同时也充盈了大家消费的钱包，因此这部分需求会越来越旺盛。张毅认为，拥有消费能力，具备消费信心，以提升自己的消费满意度，及改善自己的生活体验为目的而进行的消费，都可以称为改善型消费。

　　那么，从各市场主体角度来看，未来应该如何布局改善型消费市场？

　　张毅认为，改善型消费是一个新的业态形式的呈现，从某种意义上来讲，在日常使用的产品更新换代以后，它能让居民的生活更有品质。同时推动着生产制造，对前端、研发以及流通等全面的升级有极大的帮助。

　　如家电产品中的电视机，自消费者购买后，一般无特殊情况，都可以使用很长一段时间，但是现如今会有大量的消费者会购买智能电视，尤其是 4k8k 这类超高清分辨率的电视机目前已逐步进入到居民的家庭当中，这种对于消费或是使用者的体验变化明显。

　　张毅认为，仍要以鼓励创新的方式去促进改善型消费的发展。但对于目前的消费行为或者是消费状态，是不是应该更多地、更好地去总结和挖掘自然状态以外的新机会，则需要有研究者的共同参与。

　　扩大内需、促进消费是推动经济走向长期稳定增长的关键内生动力。总的来看，我国消费结构升级趋势并未改变，多样化、个性化、品质化的消费趋势愈发的明显，消费市场提升提质扩容的速度也显著加快，消费对于经济发展的基础性作用不断增强，进入新发展阶段，14亿多人的消费结构正在由物质型消费为主向以服务型消费为主转变，改善型消费市场空间仍有待挖掘。