网易严选宠物子品牌“网易天成”上线，宠物食品细分领域受看好

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，日前，网易严选子品牌网易天成宣布上线，主打中高端宠物市场。据介绍，首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品，目前已在网易严选App、京东、淘系、抖音等全渠道进行销售。核心猫粮商品定价在100-300元之间。

　　成立于2016年的网易严选，是网易旗下受新中产青睐的生活方式品牌，覆盖居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁、母婴亲子、运动户外、数码家电等品类。目前，网易严选已相继推出的猫粮、浴室香氛、乳胶系列床品、人体工学椅等多款产品，在宠物、家清、居家等细分赛道有一定的品牌优势。

　　网易严选以“严选好物，用心生活”作为品牌理念，与全球优质供应商进行合作。从挖掘消费需求出发，按需订制，全程参与把控工艺生产环节，打造消费者优质体验。

　　此前，网易严选还孵化出情趣用品子品牌“网易春风”，并在家清、内衣等细分赛道推出“idealand理想之岛”“YUNISHAPE与你”等原创设计系列。

　　据了解，自17年成立以来，网易严选宠物先后打造出多款被行业誉为“国货之光”的宠粮。由于“产品-营销-渠道-定价”一整套完善的爆品打造逻辑，网易严选的宠物商品获得了大批用户和头部专业KOL的肯定，并多次拿下全渠道国产猫粮第一的成绩。

　　消费需求升级，宠物用品、食品多元化方向发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元；预计2022年宠物食品行业规模将达到2670亿元，2022年中国宠物用品市场将达到369亿元。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。

　　随着消费者消费需求的提升，宠物用品、食品持续朝多元化方向发展。宠物食品现阶段不再局限于简单的饱腹作用，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有修护和促进作用，功能性的宠物食品越来越精细化、多样化。

　　艾媒咨询调研数据显示，中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消费者年均消费超过500元。个人可支配收入越高的群体，在宠物食品方面的消费支出越多。这意味着在当前国民消费保持稳定增长的社会宏观背景下，宠物食品消费也将保持稳定增长，这为宠物食品企业带来了新的动能。

　　同时，消费者在购买宠物食品时，六成以上消费者最为关注宠物偏好，其次为品牌口碑以及产品原料。随着宠物在人们心目中的地位不断提高，对于宠物食品的质量要求也越来越高。良好的品牌口碑将有助于增加消费者粘性及提高消费者复购率。

　　值得一提的是，相较发达国家的宠物经济，中国目前的宠物市场正处于起步阶段，与宠物相关的行业、周边，已经成为一个独立的产业，市场细分也越来越精细。近两年，中国宠物食品行业融资较多，其中以初期轮次为主。宠物食品作为宠物经济的重要组成部分，一直都是资本与创业者们看好的细分领域。