金龙鱼与美团买菜牵手了，同质化的即时配送业务突破点在哪？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，金龙鱼宣布与美团买菜达成战略合作，将以五常大米为起点，与美团在即时零售领域进行深度合作。除双方共建“美团买菜”专属种植基地外，后续还将在新品开发、互联网品牌营销以及农副产品流通升级上进行全面合作。
“源头直采”减少消费后顾之忧
作为世界三大黑土地之一，五常是国家级生态示范区。尤其五常大米，因其优良的品质和较高的营养成分，受到消费者所青睐。
据悉，通过本次合作，美团买菜可以从源头直采五常的优质农产品，金龙鱼也可通过建立专属认种基地，进行标准化种植，保障全程溯源。此外，实现提升当地农业种植水平，助力农民持续增收。
那么，认种基地的具体优势如何？据介绍，认种基地依靠的是智能化、数字化、可溯源的智慧农业生产方式，利用卫星遥感提供气象预警，病虫害预警以及土壤检测，能够确保生产过程少药少肥，最终通过数字物料设备，实现稻米种植、低温存储、适度加工的过程可视化。
自2021年以来，除金龙鱼以外，美团买菜已先后与蒙牛、新希望、君乐宝、晨光、十月稻田、稻可道、华润五丰、金龙鱼、香满园多个品牌达成战略合作。
金龙鱼相关负责人表示：“以美团买菜为代表的即时零售业态，因其即时送货到家的消费体验，越发得到消费者的肯定。与美团买菜的合作，能够填补电商和门店之间服务空白，除门店自提以及次日达外，给消费者提供更好的体验，未来也将成为品牌商渠道的重要组成部分。”
美团买菜相关负责人表示，“美团买菜作为美团自营零售业务，未来还将致力于推进供应链源头建设、发掘优质产品、提升服务体验、保证商品品质、持续深耕平价好货，为各地消费者持续提供即时满足的消费体验。”
未来两年移动电商用户将破11亿
近年来，我国的移动电商用户规模呈逐年稳健上升的态势。艾媒咨询调研数据显示，2021年我国移动电商用户达到了9.05亿人，预计2022年将达10.23亿人，到2023年将破11亿人。
移动电商的发展给大众的生活带去了更多便利，也节省他们线下选购商品的时间成本，符合大部分消费者的需求，发展潜力巨大。
就行业来看，如今，随着零售业变革的逐渐深化，即时配送已逐渐实现服务场景全覆盖，从餐饮外卖到商超日用、生鲜蔬果，再发展至代买代办跑腿业务，即时配送服务覆盖至人们日常生活的多个方面，但同质化问题也随之凸显。由此，即时配送平台就要着眼于精细化运营，基于自身优势，为商户、消费者提供差异化的增值服务。美团买菜与金龙鱼达成合作是积极谋求品牌创新、升级优势定位之举，同时也加强了品牌双赢。
