30年底蕴不断创新,“太平洋”探索咖啡之道

艾媒咨询|2022-2023年中国咖啡行业发展与消费需求大数据监测报告

近年来,中国咖啡文化盛行,咖啡成为了一种时尚,受到消费者的热烈追捧。数据显示,2021年中国咖啡行业市场规模将达3817亿元,预计2022年达4856亿元。随着公众饮食观念的改变,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,新品牌崛起的速度更快,预计咖啡行业将保持27.2%的增长率上升,2025年中国市场规模将达10000亿元。

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   艾媒网(iimedia.cn)获悉,近日,太平洋咖啡在成立30周年之际宣布对品牌、产品门店、服务等进行多维度升级。

  据了解,太平洋咖啡于1992年在中国香港诞生,2010年被华润创业收购,成为其旗下唯一咖啡连锁品牌。2011年,太平洋咖啡正式进入中国内地市场,并主张中西文化交融且带有浓浓书卷气息,受到越来越多顾客的喜爱和称赞,成为具有行业影响力的咖啡连锁品牌。

  30年底蕴不断创新,探索咖啡之道

  据悉,此次太平洋咖啡30周年庆祝活动将从消费者体验、口感、服务等方面进行升级,为消费者提供兼具经典与创新的好咖啡体验和优质的服务。

  首先,在品牌端,太平洋咖啡携手治愈系插画家卤猫,以“一杯咖啡,开出梦想的繁花”为主题,推行产品包装年轻化,并在广州、深圳、珠海三地升级打造多家主题门店。同时落地品牌形象店,对门店进行视觉升级,为线下咖啡空间增加更多艺术氛围感,吸引了许多年轻人自发到店打卡、主动传播,在社交媒体上形成“到太平洋咖啡打卡卤猫画展”的小热潮。

        其次,在产品端,太平洋咖啡搭配卤猫插画里的「繁花」和咖啡的「花果」,从配方、视觉多维度升级推出玫瑰荔枝系列等应季鲜爽花果系列新品。同时对经典美式咖啡也进行创新,推出新品——“落日流沙冰美式”。

        最后,在服务体验上,太平洋咖啡7月在深圳主题门店举办“夏日繁花主题咖啡工坊”,未来还会在各个城市推动咖啡工坊的举办。

  平价咖啡涌现,下沉市场成咖啡企业的新战场

  近年来,中国咖啡文化盛行,咖啡成为了一种时尚,受到消费者的热烈追捧。数据显示,2021年中国咖啡行业市场规模达3817亿元,预计2022达4856亿元。随着公众饮食观念的改变,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,新品牌崛起的速度更快,预计咖啡行业市场规模将保持27.2%的增长率不断上升,2025年中国市场规模将达10000亿元。

  目前,一二线城市咖啡市场竞争激烈,知名品牌如瑞幸咖啡、星巴克等开始下沉三四线城市,开始推出平价咖啡,吸引更多潜在消费者。三四线城市成为咖啡企业竞争的重要市场,下沉市场让品牌有机会打造全新的品牌矩阵。为提高市场份额,太平洋咖啡企业应为客群定制新品类,建立与下沉市场消费者的深度链接;拓展新场景,丰富下沉用户的生活片段。

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近年来,中国咖啡文化盛行,咖啡成为了一种时尚,受到消费者的热烈追捧。数据显示,2021年中国咖啡行业市场规模将达3817亿元,预计2022年达4856亿元。随着公众饮食观念的改变,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,新品牌崛起的速度更快,预计咖啡行业将保持27.2%的增长率上升,2025年中国市场规模将达10000亿元。

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