瑞幸咖啡公布2022年第二季度财报，当季度总净收入增长72.4%
艾媒网（iimedia.cn）获悉，8月8日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布了2022年第二季度财报，受益于爆款产品连续推出、门店持续高速扩张，瑞幸咖啡当季度总净收入增长72.4%，达到32.99亿元。瑞幸咖啡持续门店持续扩张，第二季度净新增615家门店，门店总数量达到7195家；自营门店同店销售增长率达到41.2%，自营门店门店层面利润率达30.6%；本季度月均交易客户数同比增长68.6%，达到2070万。
2019年5月，瑞幸登陆美国纳斯达克，上市后股价持续上涨。2020年4月，瑞幸自曝财务造假22亿元，这家最快IPO记录的咖啡“独角兽”最终从纳斯达克退市，并陷入一系列的处罚。就在瑞幸“爆雷”登上微博热搜那一刻不少消费者表示：“瑞幸都要倒闭了，再不喝就来不及了”等言论，也有部分消费者表示也是因此才知道瑞幸这一品牌的。对比其他新茶饮品牌的门店数量，瑞幸的门店数量增长十分迅速，目前总数排名较为靠前。
受疫情多变的影响，不少咖啡企业面临着短暂冲击，为促进咖啡产品的正常销售，咖啡企业应采取“线上+线下”的运营模式，满足各场景使用的需求。而瑞幸的“大额优惠券”更是让不少消费者控制不住线上下单的欲望，毕竟又有谁会原价喝一杯瑞幸呢？
爆款成救星，瑞幸布局私域成效显现
有网友戏称：瑞幸的起死回生,爆款产品生椰拿铁功不可没。瑞幸从2020年疫情后布局私域的成效开始显现，这是促进其交易客户数量增长的重要因素。调研数据显示，接近六成受访消费者会购买同一品牌咖啡的不同口味产品，仅有12.7%的受访消费者会购买不同品牌的同一口味产品。
随着咖啡品牌知名度的提升，消费者对咖啡品牌的忠诚度逐渐增加。瑞幸通过建构用户的品牌忠诚，让消费者的消费成为了一种习惯，而生椰拿铁正是产品战略转型后最成功成果。
