喜上加喜，喜茶入局婚庆市场

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，喜茶于今年6月推出“喜上加喜”活动。消费者凭当天领取的结婚证到店就可免费领取2杯喜茶，同时，喜茶也推出了喜宴团餐优惠业务，新人办婚宴团购喜茶时即可享受团餐优惠。由于活动的反馈良好，喜茶将“喜上加喜”活动延长至今年12月31日。

　　据了解，通过这一系列的活动，越来越多的人选择在“喜悦时刻喝喜茶”，获得“喜上加喜”的体验。据喜茶发布的数据显示，从6月21日到7月21日的一个月内，全国门店免费为近一万对领证新人赠送了喜茶，为他们送去了祝福和喜悦。

　　喜茶多次试水婚庆市场

　　随着新一代消费者到了结婚的年纪，婚庆市场的消费风格开始出现了不小的变化。当下，新式茶饮行业竞争非常激烈，喜茶另辟蹊径，入局婚庆市场。其实喜茶在今年上半年已经浅试水婚庆市场，5月20日，喜茶于深圳、西安、成都、武汉4座城市共5个民政局的婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动。当天上午在上述民政局登记结婚的新人可获赠喜茶“5·20”限定饮料，并领取专属“囍”版限定徽章。

　　婚庆行业用户以年轻消费者为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，纵观中国婚庆市场的主要消费人群，从年龄上看，以20-30岁的年轻消费者为主，占77.9%；从收入水平来看，以5000-10000元的中产收入人群为主，占29.7%；从城市级别来看，以二、三线城市消费者为主，占47.9%。

　　喜茶此次营销，洞察了新一代消费者的心理和真实需求。喜茶对新一代消费者的核心诉求和消费市场的变化理解深刻，喜茶这个‘喜’字有很多场景可以用到。加上国人对喜文化的理解非常丰富多元，喜茶入局婚庆市场打开了品牌的多元销售场景。

　　随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场将会重回增长态势。同时，我国目前有大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。未来，随着消费者收入水平的提高和消费观念的升级，我国婚庆行业将进一步发展。