艾媒咨询参与编写的《2021中国化妆品蓝皮书》正式出版
近日，由中国健康传媒集团、中国药品监督管理研究会集众智、汇众力组织编写的《2021中国化妆品蓝皮书》正式出版。
本书不仅集聚了化妆品行业专家的智慧，而且还得到了国家药监局化妆品监管司、中国食品药品检定研究院、北京工商大学、江南大学等的大力支持，堪称权威之作。
值得注意的是，全球知名第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）也对此书作出了贡献。艾媒咨询通过强大的数据挖掘与分析能力，对全球化妆品行业的发展现状以及前景作了全方位的分析与解读。
消费者审美意识增强，全球化妆品市场规模不断扩大
《2021中国化妆品蓝皮书》显示，近年来，随着全球消费的升级以及高收入阶层的崛起，以及人们审美意识的不断增强，消费者对“美丽”的追求越来越热烈。化妆品作为满足人们对美的需求的消费品，特别受到女性群体的关注和青睐，其需求量不断增大，化妆品市场规模也不断扩大。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年全球化妆品行业市场规模达到4808.6亿美元，同比增长率为3.8%，预计在未来的四年中，全球化妆品行业市场规模的同比增长率将保持稳步上升的态势。
2014-2025年全球化妆品市场规模及同比增长率
数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）
颜值经济下，美妆市场份额持续上升
在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对护肤消费的需求不断增加，不同年龄段人群开始注重护肤已经成为一种趋势。与此同时，随着全球老龄化进程的加快，老年人口逐渐增多，但同时也更加注重美颜保养。数据显示，2011-2019年，护肤品的市场份额一路上升，从2011年的31%上升到2019年的40%，占据了化妆品较大的市场。
另一方面，除了面部护理，发型也成为影响整体颜值的一个关键因素，全球消费者对美发护发产品需求也极高。但护发产品的市场份额出现逐年下降的趋势。2019年其全球市场份额占比达21%，相比2011年下降了四个百分点。
然而美妆市场份额却持续上升，美妆的市场份额虽然不及护肤品和护发品，但其前景可观。随着社交分享平台加速人们对美妆的了解度，年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求量逐步上升，2019年，全球美妆的市场份额接近两成，逐渐接近护发品，有望成为全球化妆品行业第二大细分市场。
2011-2019年全球化妆品细分市场份额
数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）
化妆品消费对象逐年扩大，销售渠道多样化
长期以来，化妆品消费群体集中在女性和年轻群体中。但从近几年的发展来看，这一格局正在发生改变，从消费对象区域划分来看，化妆品消费群体逐渐从城市走向乡镇；从年龄来看，消费群体逐渐向高龄群体延伸；从消费群体性别来看，随着“男颜经济”的崛起，男性化妆品成为化妆品行业中一大增长点，女性将不再是化妆品主导群体。
此外，化妆品逐年走出商场的传统销售模式，开始多样化的经营。全球各个国家及地区的贸易往来日益频繁，商品的进出口已经成为带动国家经济发展的重要方式，化妆品行业也在这种大趋势下迅猛发展。消费者可以在家通过手机下单海外化妆品产品，仅需几天的时间就能收到货物。跨境电商和化妆品行业的融合不仅扩大了全球化妆品的销售渠道，也拓展了各大化妆品品牌在海外的市场。
未来，化妆品行业应结合当下全球环境，加强行业规范性、积极进行数字化转型、引入电商布局美妆市场等，促进全球化妆品行业的良性发展。
