思维造物终止上市，“知识付费第一股”难产
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，思维造物向深交所提交上市申请，但其IPO状态在8月2日变为“终止”。思维造物表示，基于和监管部门的沟通，以及当前市场环境等多方面因素的综合考量，决定撤回上市申请。
据了解，思维造物由被称为“知识付费四大天王”之一的罗振宇在2014年创立，是一家从事“终身教育”服务的企业。思维造物旗下有罗辑思维、得到App、得到高研院、时间的朋友等众多知名的互联网品牌和知识付费品牌。
值得一提的是，知识付费赛道入局的门槛并不高，目前行业并没有明确的标准。加上知识付费行业和传统行业不一样，难以形成真正的核心壁垒，其模式可持续性发展方面也是一大问题。
知识付费成本高、变现难
知识付费行业变现难是一个普遍的问题，而且付费给知识原创者的成本很高。思维造物在招股书中表示，由于市场推广费用的变化，付费用户数量有所下滑。如果未及时调整推广战略，未来可能会面临用户等指标持续下滑的风险。
知识付费资本市场逐步回归理性
近年来，知识付费的市场规模仍在扩大。然而，经历了一轮飞速发展，行业正面临付费复购率逐步下降、缺乏内容品质标准化等发展阻碍。艾媒咨询数据显示，2012年至2022年，中国知识付费行业的相关企业数量不断增长，但增长速度有所放缓，行业逐渐进入平稳发展阶段。随着行业的成熟发展，知识付费资本市场逐步回归理性，想要资本市场买账也并非易事。思维造物这家企业已经错过了IPO的最佳时机，现在撤回，一方面可能是财务数据超期问题，另一方面是未来的成长性，尤其是今年的延续数据应该不会太好。
综合数据来看，整个知识付费的方向仍然是一个非常好的赛道。知识付费内容的互联网相关产品日趋多元化，知识付费从商业财经、技能类型类向各个细分领域扩张，消费者对娱乐、人际关系等垂直领域的产品关注度越来越高。未来在哪方面去完善、成长，解决市场哪些痛点，不仅仅是思维造物，同时也是整个知识付费行业需要思考的问题。
