大麦首披露剧本杀业务版图，将在全国培育万家精品店铺

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，大麦官方首次对外披露了其剧本杀业务布局，而距今，大麦剧本杀业务上线也约有1个月之久了。据大麦官方披露，未来一年，大麦平台将在全国培育1万家精品店铺，覆盖市场80%合规剧本杀IP，依托消费者输出50万条相对公正有效的玩家评论。

　　关注年轻消费需求，差异化消费体验是关键？

　　相比于线下，直接在网上就能看到剧本杀IP剧情、适合人数、店铺主持人、难易程度、玩家评价、店铺距离、价格优惠......这样趋于便捷的流程更受消费用户的青睐。

　　据悉，区别于到店消费，大麦剧本杀频道构建了以内容为中心的“种草——决策——转化”消费链路。其一，“以本找店”减少消费弯路，为消费者带来了更好的体验；其二，推出剧本、店铺双向评价体系，基于真实购票用户的双向消费体验，可以帮助更多潜在消费者快速形成购买决策，减少消费决策成本。

　　而在内容建设方面，大麦聚焦影剧IP的跨屏改编，侧重悬疑、推理剧本杀的研发。据了解，其与著名推理小说作家、编剧周浩晖基于院线电影《暗杀风暴》合作的《暗黑者2：七宗欲》，凭借内容在业内多次冲上档期销售热度榜单。

　　此外，大麦与剧游宇宙合作的《无言》、与推理大师基于影视IP合作的《心理罪之教化场》和《断桥》也即将推向市场。大麦还开通了剧本杀在线发行通道，联合优酷推出剧本杀线上展会，借助平台优势创新发行模式。

　　据了解，在剧本杀业务上，大麦将重点聚焦四个方面的建设——第一，关注用户体验，以评论评分为核心决策要素，打造剧本杀玩本决策平台；第二，关注商家发展，通过流量助推、资源倾斜、现金激励、营销加持等举措，扶持精品店铺，为商家打开新增长空间；第三，关注内容制发，联合头部内容方跨屏改编、投制精品影剧IP作品，推进“以票带发”服务模式；第四，关注平台多样性发展，将单品类“流量”转换为平台“留量”，推动用户跨品类消费，激活市场潜在消费动能。

　　大麦运营总负责人刘娟表示，“关注年轻人的消费需求，推动线下演出多样化发展是大麦做商业的重要出发点，我们希望通过创新布局、创新建设为用户创造差异化的消费体验，同时也给商家带去持续的商业增长”。

　　截至目前，平台已覆盖北京、上海、杭州、广州、成都、武汉、苏州等40个城市2000家剧本杀门店，上架《第七号嫌疑人》《年轮》《一座城》《来电》等高分剧本杀IP 7000个。

　　剧本杀市场规模持续增长

　　在娱乐消费需求日益多元化的当下，剧本杀作为新业态正受到越来越多年轻人追捧。艾媒咨询数据显示，2021年的市场规模达170.2亿元，预计2022年中国剧本杀行业的市场规模为238.9亿元，同比增长40.4%。

　　值得一提的是，截至2022年7月，上海剧本杀门店数量超过1000家，高于北京、深圳和广州，此外，典型的网红城市如成都，剧本杀门店数量近800家。经济实力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作节奏比较快，压力指数也比较高，对于剧本杀等沉浸式重体验的游戏的需求会更高。而成都、武汉等地将剧本杀与文旅结合发展，也带动了当地剧本杀门店数量的增长。