央广- 中国之声《新闻有观点》云连线艾媒咨询CEO张毅,探讨“直播间音乐版权收费”事件

艾媒咨询|2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

在疫情期间,中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

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  艾媒网(iimedia.cn)获悉,7月25日,中国音像著作权集体管理协会(音集协)官网发布了关于试行《互联网直播中使用录音制品付酬标准(草案)》(下称“草案”)的公告。草案对泛娱乐直播和电商直播中使用背景音乐、K歌的收费标准进行了明确。其中,电商直播间使用背景音乐的最高收费为1万元1年。

  对此问题,7月28日,中央人民广播电台中国之声《新闻有观点》连线艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅,针对“直播间音乐收费”热点事件提出相关看法及建议。

  直播间音乐侵权事件层出不穷,主播版权意识待加强

  张毅表示,近年来直播间音乐侵权案例层出不穷。斗鱼主播冯提莫在直播中翻唱歌曲《恋人心》被判侵权,最终判赔5200元;前《英雄联盟》电竞选手PDD因在直播中演唱歌曲《向天再借五百年》,被版权方以侵权为由索赔10万元。

  可见,直播间的主播们版权意识并不强,丝毫没有意识到在未取得音乐版权人的同意,在直播间播放或者演唱歌曲属于侵权行为。

  为什么直播行业版权意识这么弱?张毅对此也发表了自己的看法。他认为,直播行业作为一个新业态,相关法律法规欠缺是主要原因之一;平台、主播法律意识淡薄,没有为使用音乐进行版权付费的想法也是主要原因之一。草案的试行将一定程度上提高直播行业从业人员的版权意识,提高侵权成本,从而促进直播行业的健康有序发展。

  音乐收费标准有待商榷,不应一刀切

  草案对泛娱乐直播和电商直播中使用背景音乐、K歌的收费标准进行了明确,将在一定程度上减少直播间音乐侵权事件的发生,使音乐版权人的合法权益得到保障,保持创作热情。音集协表示,如果直播间全面付费,整个直播行业预估每年将给版权方带来22亿元的版权收入。

  对于草案中的收费标准,张毅认为“不应一刀切”。他认为,电商行业虽是一个繁荣发展的行业,但也是一个竞争激烈的行业,仍有许多商家在夹缝中挣扎求存。对于电商平台上卖农产品的商家来说,身上的负担又重了许多。不可否认,直播间音乐版权收费存在合理性,但如若能够给特定人群一些“喘息”的空间则更能凸显人性化。

  直播间音乐版权收费,如何兼顾各方利益成首要问题

  张毅认为,直播音乐版权付费涉及到平台、主播谁来付钱的问题,也涉及到版权收益分配问题,如何兼顾各方利益成草案试行过程中的主要问题所在。

  值得注意的是,草案发布引发广泛关注后,7月27日,原本在音集协官网公布的草案已经被删除。而音集协相关人士对此表示,草案暂时“不公布了”,但音集协还是会依照该草案,与使用者进行洽谈。

  这个操作也侧面反映出音集协的谨慎,该草案涉及不同的权利主体,音乐使用场景也相对复杂,如何权衡各方利益草案中并没有明确,草案仍有许多条款需要细化。

  直播间音乐版权收费之路仍需各方不断深入探索,未来,在直播行业“强监管”背景下,直播行业将越趋规范。

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