抖音、微博齐齐上线显示MCN名称？中国MCN机构盈利两大主方向显现

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近期，抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能正式上线。众多抖音达人的主页出现了其所属 MCN 机构的名称。

　　而继抖音后，消息称微博账号主页也将上线显示 MCN 机构名称。据微博 MCN 表示，“为进一步规范传播秩序，维护良好的社区生态，管理 MCN 机构账号在微博站内相关行为。近期微博机构成员主页将显示该账号所绑定的 MCN 机构名称。”据悉，微博MCN机构名称将显示的位置与抖音一样，位于IP属地下方。

　　MCN（Multi-Channel Network），最早源于美国的YouTube，经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态，其将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。而MCN经过本土化后，不断得到创新发展，也呈现出了全新的商业模式。

　　目前，中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。此外，自创品牌等盈利模式也逐渐被机构采用。

　　近年来中国MCN市场规模迅速扩大，以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使得MCN机构的服务需求持续增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国MCN市场规模将达432亿元，预计2025年达743亿元。此外，2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超40000家，2025年将超60000家。

　　据了解，2021年10月，@微博管理员 曾发布《微博MCN运营管理规范》，该规范对微博与MCN机构的合作关系，机构入驻条件与申请、审核、备案和退出流程，以及平台对机构的日常运营服务等做出了说明。

　　此外，规范内容还称，对于单个账号的违规行为，将按公约既有规则处置;对机构内多个账号发生同一违规行为的，除对内容和账号进行处置以外，还将对该机构在站内的相关权益进行叠加限制，如暂停机构使用平台资源、暂停机构新增备案成员等，情节恶劣的将做移除处理，并将线索上报相关主管部门。