抖音电商618直播总时长4045万小时，各头部平台相继公布亮眼战绩

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次，成交额破千万直播间183个。

　　活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

　　就各个地区的购买力来看，上海消费者展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，来自北京、重庆、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比2021年同期增长了117%和101%。

　　在国家对直播电商的政策扶持以及人们的经济水平提升等多方因素的驱动下，直播电商行业进一步高度发展。尤其是2020年在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播+电商”的新零售业态加速兴起。目前，淘宝、快手、抖音等已成为行业的头部平台，数据显示，2021年双十一主流直播电商平台销售总额已达737.6亿元。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

　　目前，各平台也陆续公布今年618的亮眼成绩。京东公布的数据显示，截止6月18日晚23:59，2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿，较去年2021京东618的3438亿元同比增长10.3%。

　　拼多多发布的数据显示，自5月23日以来，家电品牌全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；日化品类整体销售额同比增长110%，实现翻倍增长，联合利华登品类TOP1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP1。

　　值得一提的是，遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。直播平台在繁荣发展的同时，也应熟知遵守相关法律法规，从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面做好把关，注重内容和用户体验的优化，方能促进行业的健康发展。