王老吉与王者荣耀大动作，营销新模式这样开启
艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，王老吉和王者荣耀于成都举行跨界合作发布会，双方推出联名IP定制罐、定制礼盒等，从品牌、产品、资源等全方面展开合作，整合双方优势资源，进一步打通双方用户圈层，强化布局Z世代年轻人消费场景。
据悉，会上，王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。此外，王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上，开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动，旨在为广大王者荣耀玩家们带来更丰富的消费体验。
资料显示，王老吉凉茶品牌创立于清道光年间，有“凉茶王”之称。产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化。而王者荣耀是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类国产手游。
国民饮料与高人气手游两者看似并不相关，却在资本市场的大潮流下实现了强强联手。此前，艾媒咨询发布的一份关于中国品牌营销的研究报告显示，兴趣消费、意义消费已经成为了年轻世代消费的关键词，颜值、有趣也是影响消费决策的重要因素。由此，各大品牌需迎合消费者需求进行升级，才能够得到消费市场的青睐。如今，传统的营销方式受众变少，品牌营销正衍生出新的模式。
调研数据显示，有超六成消费者在购买生活用品时更倾向于购买设计款/IP联名款的产品，游戏IP、影视IP等联名商品最受消费者的欢迎。
目前不少品牌的市场影响力得益于多年来对IP价值的深耕挖掘和品牌运营。王老吉的跨界联名关键在于准确认识到IP的价值和影响力，并将其转化为可以受到消费者欢迎的商品。
在IP数量不断猛增的环境下，挖掘尚未爆发的潜力IP，引导消费者的兴趣消费风向，将是品牌未来营销的一个发力点。
腾讯互娱天美L1工作室相关负责人表示：“我们和王老吉都把消费者、玩家的极致体验放在第一位，用国风匠造的精神打造极致产品体验，成为中国文化和年轻人沟通的桥梁，这是我们双方合作的默契。”
本次王老吉与王者荣耀的合作，或将推动王老吉实现更大范围的破圈层传播，以更与时俱进的姿态面向Z世代消费人群，为品牌的持续发展注入新活力。
