又一国际品牌登陆抖音，直播带货的“火”还能燃多久？

 　　据艾媒网（iimedia.cn）获悉，花王旗下佳丽宝化妆品的主打品牌KANEBO从今年6月起正式在中国开展直播带货，通过抖音平台每天进行商品直播。

　　资料显示，佳丽宝 （Kanebo） 作为日本东京著名化妆品品牌。其创立已有百余年之久，涉足化妆品行业也有60多年，在世界化妆品行业内始终处于重要地位，享有盛誉。佳丽宝（Kanebo）化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成的护肤及底妆品牌Impress（印象之美）、高端彩妆品牌Lunasol（日月晶采）、药房专售品牌Freeplus（芙丽芳丝）以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌Aqua（雅呵雅）。

　　值得注意的是，KANEBO以往仅在大促期间等实施直播带货，本次登陆抖音是KANEBO加速布局中国市场的体现。直播带货行业自诞生以来不断受到资本的青睐，2022年中国直播市场的走向如何?

　　艾媒咨询新近发布的《2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿人，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。 

　　随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

　　而在投融资方面，我国直播行业投融资数量在2016年全年高达309起。2021年中国直播行业全年投融资金额为559.6亿元，投融资数量达61起。大额投融资的频发从侧面印证了直播行业正受到越来越多的资本方青睐。

　　值得一提的是，“直播+”模式持续发展，“直播+”模式不仅可以丰富直播内容品类，还提高了渠道变现能力和用户粘性。未来“直播+”趋势将进一步展开，在线直播向细分范畴拓宽，内容垂直化更加明显，在线直播的商业价值将进一步开发。

　　据了解，KANEBO还与从事中国流行趋势分析及扶持促销活动等业务的日本Trendexpress公司（东京千代田区）合作。KANEBO在中国没有店铺，将瞄准在中国超过2亿人的Z世代，通过视频直接进行宣传，目的是扩大跨境电商规模。

　　“直播+带货”无疑是如今品牌资本谋发展的一条热门赛道，而直播带货的这团“火”还能燃多久？我们拭目以待。